UM se enfocará en fortalecer la presencia de las marcas de Upfield, de alimentos de origen vegetal a nivel global. Esto incluirá aumentar la visibilidad de nuevos productos, como la marca Violife
Fanny Campeny, Client Service Director de UM Barcelona, asumirá un rol clave a nivel regional como South West Cluster Lead de Upfield
UM, agencia de medios perteneciente al grupo IPG Mediabrands, se encargará de gestionar la estrategia comunicativa en el mercado español de Upfield, la principal empresa de productos de origen vegetal a nivel mundial, junto con sus marcas Flora, Tulipán y ProActiv.
Con una amplia trayectoria en marcas de Gran Consumo (CPG / FMCG), UM se enfocará en fortalecer la presencia de las marcas de Upfield, de alimentos de origen vegetal a nivel global. Esto incluirá aumentar la visibilidad de nuevos productos, como la marca Violife, que ofrecen alternativas más sostenibles al consumo convencional.
El equipo multidisciplinario de UM Barcelona, estará liderado por Jordi Morral, Managing Director de UM Barcelona, junto a Fanny Campeny, Client Service Director de UM Barcelona, y Oriol Arjona, director general de IPG Mediabrands Barcelona, dirigirá este proyecto en España.
Fanny Campeny, Client Service Director de UM Barcelona, asumirá un rol clave a nivel regional como South West Cluster Lead de Upfield. En colaboración con Upfield, se centrarán en seis pilares estratégicos: excelencia operativa, sostenibilidad, trabajo colaborativo y multidisciplinario, competencias digitales, medición constante de KPIs clave y gestión del talento.
UM tiene como objetivo principal apoyar a Upfield en su transición hacia un nuevo modelo de agencia, diseñado para impulsar el crecimiento de la marca en 2024 y más allá. Esta sinergia global y regional, respaldada por relaciones en mercados europeos, busca capitalizar oportunidades para futuras iniciativas a nivel mundial.
Esta colaboración permitirá a Upfield reforzar hábitos de alimentación y consumo sostenibles, aprovechando la experiencia de UM en el sector de consumo masivo.
Se enfocarán en consolidar su presencia en medios offline y online mediante estrategias integrales basadas en datos y alineadas con objetivos comerciales.
