UM Studios y UM Thrive lanzan ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ en Supervivientes .

 

UM Studios y UM Thrive, agencias pertenecientes al grupo IPG Mediabrands, han ideado para NESCAFÉ una nueva acción especial con el objetivo de poner en valor, dar credibilidad y la mayor visibilidad a la entrega de su icónico premio: ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ

Por primera vez, la marca se ha decantado por desvelar el nombre de la premiada en prime time, de la mano de la presentadora del reality Lara Álvarez, en los segundos de máxima audiencia de la gala final de Supervivientes 2021.

En esta última edición de ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ, la entrega del premio se ha llevado a cabo con una puesta en escena de lo más novedosa.

La entrega del premio en directo fue seguida por 2,1 millones personas y ha sido el colofón a una campaña con avances de diez segundos en parrilla y con sobreimpresiones en piezas de cinco segundos, emitidas en diferentes programas de Telecinco y Cuatro.

Desde que en 1985 NESCAFÉ comenzara a premiar la fidelidad de sus consumidores a través de esta promoción, los ganadores han podido disfrutar de un premio que ha ido en aumento, pasando de las 50.000 pesetas al mes iniciales (300 euros) a los 2.000 euros mensuales de la actualidad.

La apuesta de NESCAFÉ, de la mano de UM Studios y UM Thrive, por la imagen de Lara Álvarez ha reforzado el engagement hacia la marca tanto con el público en directo como con los telespectadores y sus seguidores en redes sociales.

                                            

 

La acción se ha realizado de la mano de las agencias de IPG Mediabrands junto a Mediaset España, siendo Lara Álvarez la encargada de anunciar, en prime time, la ganadora de la última edición de uno de los premios más veteranos de nuestro país.

 

Con esta acción especial, NESCAFÉ optó por un formato que dio una gran visibilidad al anuncio de la premiada en los segundos de máxima audiencia de la gala final del reality Supervivientes.

 

La presentadora del programa, Lara Álvarez, anunció desde plató que la barcelonesa Cristina Nieto Martí, casada y con tres hijos, se convertía en la ganadora de un premio que, como explicaba Lara, “le cambia la vida a la persona que lo recibe”. Éste ha sido el tercer año que Nieto participaba en el concurso y, gracias a una de sus cinco participaciones con NESCAFÉ Classic Natural enviadas a través de la web de NESCAFÉ, ha resultado elegida ante notario como premiada de un sorteo que, como comentaba ella misma, “le permite compartirlo con toda la familia y vivir tranquilos”.

.“En UM apostamos firmemente por aquellas acciones que sabemos que crean experiencias únicas de las marcas en el consumidor. Por ello, sabemos que una de las palancas principales es el Branded Content y quisimos, conjuntamente con Nestlé, apostar por una acción que ha sido un éxito”, señala Oriol Arjona, Director General de IPG Mediabrands Barcelona.

“La entrega de ‘Sueldo NESCAFÉ’ es un momento muy especial que lleva cambiando la vida a sus ganadores desde hace más de 35 años . Así, aprovechamos la popularidad de Supervivientes y un perfil como el de Lara Álvarez”, comenta Ana Chouciño, Account Director de UM Thrive

“Sabíamos que la integración de formatos cortos, de alto impacto y vinculados a programas afines a la marca en los canales de Mediaset, serviría como call to action para atraer a la audiencia de NESCAFÉ a ver la final del reality»

«Contar con Lara Álvarez como embajadora ha aportado un gran valor de credibilidad, que se ha visto reflejado tanto en las piezas como en las publicaciones relacionadas con el sorteo a través de sus redes sociales”, explica Alexa Moragues, Head of Brand Experience de UM Studios.

 

 

 

FICHA TÉCNICA

Anunciante: NESTLÉ

Producto: NESCAFÉ       

Marca: NESCAFÉ

Contacto del cliente: CARLOS RUIZ / VICTORIA PARRA /MARTA CASTILLBLANCO / ANDREA FERNÁNDEZ

Equipo de medios: RAMON RUIZ / GEMMA NAVARRO

Agencia de medios: UM THRIVE

Directora de servicios al cliente: FANNY CAMPENY

Directora de cuenta: ANA CHOUCIÑO

Supervisora: GEMMA ARNELLA

Ejecutiva: ANNA MARTÍN

Agencia creativa: UM STUDIOS

Responsable de Brand Experience: ALEXA MORAGUES

Responsable de Producción: ESTHER VÁZQUEZ