Un 92% de los trabajos ganadores en Cannes Lions 2024, concentraron su estrategia en redes sociales

El 95% de los ganadores en la categoría social de Cannes Lions incorporaron acciones con experiencias tanto físicas como virtuales

91% de las campañas ganadoras contó con la participación de personas reales

Las redes sociales han demostrado ser más influyentes que nunca en el festival Cannes Lions, según un reciente informe de «Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales» publicado por SAMY Alliance.

La agencia de marketing, especializada en comunicación digital y redes sociales, reveló que el 92% de los trabajos ganadores utilizó las redes sociales como pieza clave de su estrategia, marcando un nuevo récord en el evento.

El análisis, que se basa en el estudio de los ganadores de Cannes Lions 2024, también mostró un aumento notable en los indicadores clave de rendimiento, con las impresiones promedio alcanzando 5 mil millones, casi cuatro veces más que en ediciones anteriores.

Entre las principales tendencias identificadas en el informe destacan:

• Experiencias híbridas: El 95% de los ganadores en la categoría Social & Influencer integraron acciones físicas y virtuales, lo que tuvo un gran impacto en las redes sociales.
• El humor triunfa: Las campañas que priorizaron el «entretenimiento personal» vieron un incremento del 75% en comparación con el año pasado, según el marco de «Sociabilidad de Marca» de SAMY Alliance.
• Autenticidad: Un impresionante 91% de las campañas premiadas incluyó la participación de personas reales, ya fueran miembros del equipo, influencers o ciudadanos comunes. Esta cifra ha aumentado del 81% registrado en 2019.

Para Jari Lähdevuori, Director Creativo Ejecutivo de Kurio (parte de SAMY Alliance),  “Nuestra filosofía se basa en un análisis continuo a través de nuestro marco de ‘Sociabilidad de Marca’. Este año, los datos reafirman nuestra creencia en el impacto del altruismo y las comunicaciones con propósito como motores clave del ‘engagement'».

El éxito de las campañas social-first también fue evidente para el jurado de la categoría Social & Influencer Lions. Elli Tuominen, Directora de Estrategia Ejecutiva de Kurio y jurado en Cannes Lions 2024, señala que : «La categoría Social & Influencer no solo creció en inscripciones, sino que fue el hogar de algunas de las campañas más importantes de este año, como Michael Cerave y Women’s Football. Es claro que el enfoque social-first se ha consolidado como una fórmula ganadora».

El informe «Mejores Prácticas sobre Marketing en Redes Sociales» de SAMY Alliance se publica anualmente desde 2012 y en su edición 2024 ha analizado 333 trabajos ganadores en siete categorías: Brand Experience & Activation, Design, Direct, Media, PR, Social & Influencer y Titanium.