El trofeo, hecho en impresión 3D, tiene un 28% menos para simbolizar a las mujeres que faltan para alcanzar la paridad en la industria publicitaria española

El estudio «Por qué te vas», sobre el abandono de las agencias, fue el protagonista del vídeo proyectado antes de la entrega del premio.

UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas impulsada por el Club de Creativos y Diageo, ha creado un premio incompleto para la última edición de El Sol, con el objetivo de visibilizar la desigualdad de género en los puestos de dirección creativa.

El trofeo, hecho en impresión 3D, tiene un 28% menos para simbolizar a las mujeres que faltan para alcanzar la paridad en la industria publicitaria española.

Esta acción, fruto de la colaboración entre El Sol, la ACT y UnaDeDos, subraya el compromiso del festival con la promoción de la igualdad de género en el sector publicitario y en toda la región.

La entrega simbólica de este premio se realizó durante la entrega del Sol de Oro de Desarrollo Sostenible, una categoría que premia acciones que generan un impacto positivo en relación con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Carolina Iglesias, la presentadora, destacó: «Está en nuestras manos trabajar juntos en el objetivo Nº5, la igualdad de género. Empezando por nuestro propio sector».

Para Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas  : «Participar en el festival con esta idea sencilla y contundente nos pareció una manera notoria de visualizar la situación de las mujeres creativas en las agencias y simbolizar todo el trabajo que nos queda por hacer juntos. No es producto de la casualidad ni de la falta de talento que las mujeres no lleguen a la dirección creativa. Si no están ahí, es porque nuestra industria las frena. Debemos trabajar de la mano para generar un cambio y solucionarlo».

El estudio «Por qué te vas», sobre el abandono de las agencias, fue el protagonista del vídeo proyectado antes de la entrega del premio. Además, el trofeo se expuso en el Cine Albéniz y en la entrada del Teatro Cervantes durante el festival. La idea y dirección creativa de las piezas fueron de @CoupleInData (Johana Dueñas y Eduardo España) y Rocío Verdejo, con supervisión del equipo de Más Mujeres Creativas (Belén Coca, Lara Ruiz, Alejandra Chacón y Marta Lugrís). El vídeo fue producido por Antiestático y dirigido por Alexis Varga.

Miguel Olivares, director del festival El Sol señaló la  importancia de tener visibilidad en el sector y acceder a entornos que fomenten la creatividad de la manera más natural. Entregar, por primera vez, un Sol incompleto no sólo llama la atención, también pone de manifiesto la necesidad de trabajar juntos por la igualdad».

UnaDeDos está trabajando en una extensión del Compromiso a los principales festivales para ampliar la representación de creativas. Marta Lugrís, directora de UnaDeDos, afirma: «La visibilidad de las profesionales y creativas en los foros públicos del sector – jurados, ponencias y medios – es clave en el crecimiento de sus carreras. Desde UnaDeDos ayudamos a todas las organizaciones que nos contactan a buscar perfiles valiosos para lograr un jurado, un programa o un reportaje más equilibrado. Con nuestra colaboración y su compromiso, nos hacemos todos y todas más fuertes».

Entre las empresas anunciantes que forman parte del compromiso, además de Diageo, se incluyen BBVA, Cabify, MASORANGE, KFC, Me by Melià, Multiópticas y Prime Video. El proyecto cuenta también con el apoyo del Banco Santander y Correos.

Las agencias involucradas en esta iniciativa son Grupo BBDO & Proximity, CNX, Carmelo y Willy, DAVID, El Ruso de Rocky, Está Pasando, Grow, Grupo Havas, Jellyfish, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, LOLA Mullenlowe, Martians, Grupo McCann, Media.monks, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, Pingüino Torreblanca, PS21, Publicis, Sra. Rushmore, Twoelf, VML, We Are Social y &Rosàs.

Además, la iniciativa cuenta con el apoyo de asociaciones profesionales como la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Association (BCMA España), la Barcelona School Of Creativity, la Consultora SCOPEN y Condé Nast, que también es media partner oficial del proyecto con sus cabeceras Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ, AD y Traveler.