Unidad Editorial amplía el alcance de sus audiencias a través de BeStory 

BeStory nace a finales de 2019 para ayudar a las marcas a comunicar sus mensajes en redes sociales a través de la cualificación de todos sus procesos.

Apoyado en el big data de Unidad Editorial, que trackea diariamente al 75% de los internautas españoles (aproximadamente 27 millones de personas),BeStory identifica nichos de contenido y bolsas de audiencia de alto interés sobre los que desarrollar mensajes específicos para cada campaña.

En los últimos años, las audiencias digitales han comenzado a demandar contenidos diferenciadores y personalizados no sólo en los medios de comunicación tradicionales, sino también en redes sociales y a través de influencers. Esta tendencia la han identificado también las marcas, que han visto en Facebook, Instagram, Twitter o Youtube, o más recientemente TikTok o Twitch, nuevos canales a través de los que comunicar sus campañas y hacer llegar sus mensajes a sus consumidores o usuarios.

Sin embargo, en este trasvase de canales, muchas marcas no han sabido adaptarse a los códigos estratégicos, narrativos y estilísticos propios de las redes sociales, haciendo que sus mensajes pierdan fuerza y efectividad. Por ello, Unidad Editorial, grupo de comunicación líder con cabeceras de referencia como EL MUNDO, MARCA, EXPANSIÓN, TELVA, YO DONA o FUERA DE SERIE, entre otras, lanzó BeStory, su propio departamento de social content, con el objetivo de ofrecer a las marcas un equipo multidisciplinar especializado en estrategias y acciones sociales.

A esta cualificación tecnológica se suman centenares de periodistas y equipos especializados (eventos, producción, publicidad, diseño…) que aportan la experiencia de décadas contando historias de todo tipo. El objetivo, de este modo, es contar la historia perfecta a la audiencia exacta para que las campañas tengan la mayor efectividad y eficiencia, con la posibilidad añadida de lanzar acciones cross en los distintos medios de Unidad Editorial.

Además, la puesta en valor del dato ayuda a encontrar el canal idóneo para desarrollar esa comunicación social. Así, BeStory, a través de una plataforma propia, logra hacer el trasvase del big data de Unidad Editorial al ecosistema de las redes sociales para identificar y cualificar audiencias, y encontrar a los influencers que mejor impactan sobre ellas. De este modo, BeStory cierra el círculo al cualificar el mensaje, la audiencia y el altavoz de la campaña.

Con estas premisas, BeStory ha activado campañas de éxito con empresas y multinacionales de diversos sectores y de renombre como Samsung, Banco Santander, Puig, Wible, Openbank, Pastas Gallo, Clarins, Pedro del Hierro o Yves Rocher, entre otras.