WPP mantiene el negocio de medios de Unilever en EEUU, Omnicom gana cuentas en Europa, Canadá, Oriente Medio y África, mientras Havas se une al pool del gigante, en Francia y España, en su última revisión de medios global.
Mindshare de WPP ha retenido la cuenta de medios de Unilever en EE. UU., pero ha perdido asignaciones en Canadá y de mercados europeos en favor de PHD de Omnicom y Havas,
Havas Media ganó finalmente Francia y España, llevado hasta ahora por WPP
El gigante de gran consumo Unilever, (Dove, Ben & Jerry’s o Marmite) ha confirmado su nueva lista global de agencias tras un concurso global de medios de 2.800 millones de euros.
Mindshare (WPP) conservó los medios en Estados Unidos, Reino Unido e Irlanda, Países Bajos y Bélgica, países nórdicos, Italia, Europa del Este, Sur asiático (India, Pakistán, Bangladesh, Sri Lanka) y Sudeste Asiático (Indonesia, Filipinas, Tailandia, Vietnam). La agencia llevará también China (menos Hong Kong y Taiwán),
El PHD de Omnicom ganó por su parte Austria, Alemania, Suiza y Canadá a WPP, y el norte de África y Medio Oriente a Interpublic. PHD retuvo Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong y Taiwán.
Havas Media finalmente ganó Francia y España, llevado por WPP hasta ahora. Initiative (IPG ) retuvo Rusia, Ucrania, Bielorrusia y Grecia, y negocios de América Latina . Los medios de Unilever en Japón serán manejados por Asatsu-DK .
Campaign US reveló este miércoles que WPP y Mindshare fueron los principales ganadores de la revisión, con GroupM en los principales mercados de Estados Unidos y Reino Unido, y grandes partes de Europa y Asia.
Europa mejoró un 22% su ventas, América el 32% y resto del mundo (incluyendo APAC, África y Oriente Medio) el 46%, según el informe anual 2020 de Unilever.
Para Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo global de medios de Unilever «La rápida digitalización de la vida de los consumidores, acelerada por la pandemia de Covid, ha impulsado la convergencia de sus medios, el comercio,el entretenimiento y las compras, ofreciendo grandes oportunidades a nuestras marcas».
Las agencias apoyarán la nueva filosofía de marketing de las marcas de Unilever bajo tres principios: Get Real – usar datos y empatía para resolver problemas de la vida real; Hacer el bien: garantizar que el propósito de la marca estimule un cambio positivo para las personas y el planeta; y Be Unmissable – implicando la cultura de las marcas con el consumidor .
