Unilever adquirirá la marca de cuidado de la piel Paula’s Choice

Unilever anunció este lunes la firma de un acuerdo para adquirir Paula’s Choice de TA Associates, marca de skincare con tecnología digital. Paula’s Choice es pionera en productos de comercio electrónico directo al consumidor (DTC), tras el boom digital de la pandemia.

Fundada por Paula Begoun en 1995, destaca por su innovación en ciencia accesible y libre de jergas, ingredientes de alto rendimiento y productos libres de maltrato animal.

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Paula’s Choice ofrece herramientas digitales para desmitificar la ciencia detrás del cuidado de la piel, incluido un extenso «Diccionario de ingredientes» que desglosa la investigación detrás de casi 4,000 ingredientes, y un Expert Advice, centro online de cuidado de la piel y conocimiento de ingredientes.

Para Vasiliki Petrou vicepresidente ejecutivo y CEO de la familia Unilever Prestige  “Paula’s Choice es una verdadera pionera en el espacio digital de la belleza y ha creado una marca basada en la misión arraigada de la verdad y la transparencia».

Para Paula Begoun, fundadora de Paula’s Choice «con Unilever podemos aprovechar nuestro trabajo y nuestra visión que abarca 26 años de creación de productos brillantes  y brindando a las personas la confianza en sí mismas que proviene de saber que están cuidando su piel de la mejor manera posible «.

Para Sunny Jain, presidente de belleza y cuidado personal de Unilever «El desarrollo de la cartera de Unilever en el segmento de skincare premium de alto crecimiento es una de nuestras prioridades estratégicas«.

Para Jeffrey Barber, Director Gerente de TA, » Paula’s Choice, se ha convertido en una marca global líder en el cuidado de la piel DTC. Estamos entusiasmados de ver lo que la empresa puede lograr en asociación con Unilever ”.

La marca se distribuye en DTC global y minoristas selectos de prestigio en América del Norte, Europa y Asia. Los términos del acuerdo no fueron revelados. La  transacción se cerrará en el tercer trimestre de 2021.