Unilever Anunciante Creativo del Año de Cannes Lions

El reconocimiento honorífico se otorga a un anunciante que ha acumulado un conjunto de trabajos icónicos ganadores de Leones en un amplio período 

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anuncia a Unilever como el Anunciante Creativo del Año 2024. El reconocimiento al anunciante que ha acumulado un conjunto de trabajos icónicos ganadores del León durante un período prolongado. Se valora que Unilever ha establecido una reputación por producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.

Unilever fue honrado por última vez como Anunciante Creativo del Año en 2010 y en los años siguientes ha acumulado cientos de Leones. En el Cannes Lions del año pasado, Unilever fue premiado en varias de sus marcas, incluyendo Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (conocido como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.

En 2023, la marca más grande de Unilever, Dove, recibió el Gran Premio de Medios por su campaña ‘#TurnYourBack’ realizada por Ogilvy, Londres / DAVID, Madrid. ‘#TurnYourBack’ fue considerada por el presidente del jurado de Medios, Christian Juhl, como «un ejemplo oportuno de cómo nuestra industria puede usar el poder de los medios para proteger a los jóvenes y empoderarlos para rechazar la presión que sienten para conformarse a estándares artificiales y tener confianza en su verdadero yo, sin filtros».

La misión inclusiva de belleza de Dove fue lanzada por primera vez a través de su campaña ‘Real Beauty’ en 2004, que celebra 20 años este año.

Desde entonces, la marca ha sido una pionera en demostrar cómo el marketing puede impulsar resultados comerciales impresionantes. Basándose en esta plataforma en 2013, la campaña ‘Dove Real Beauty Sketches’ se propuso ofrecer una prueba contundente de que las mujeres son más hermosas de lo que piensan, ganando 16 Leones, incluido el codiciado Gran Titanium Dan Wieden, así como el León de Oro de Efectividad Creativa al año siguiente.

Hoy en día, Dove es una marca de 6 mil millones de euros que continúa abogando por el cambio en el mundo real para la diversidad, equidad e inclusión, incluso a través de la introducción de la Ley CROWN en los EE. UU., que hace ilegal la discriminación capilar basada en la raza. Aprobada por primera vez en 2019, ahora hay 24 estados con legislación en vigor.

La marca Hellmann’s de Unilever también sigue destacándose en la cultura a través de la plataforma creativa ‘Make Taste, Not Waste’, destacando su misión de larga data de ayudar a las personas a combatir el desperdicio de alimentos en la cocina, más recientemente con la ayuda de ‘Mayo Cat’ en el Gran Juego.

Con el mismo tono humorístico, la campaña ‘Mayo McHack’ de Hellmann’s enseñó a los británicos cómo ‘hackear’ el ingrediente de mayonesa que falta en el menú de una famosa cadena de restaurantes, ganando dos Leones de Plata en Relaciones Públicas y Experiencia de Marca y Activación el año pasado.

Estas campañas premiadas son un testimonio del compromiso de la empresa con la creatividad, respaldado por su filosofía de marketing, ‘Ponerse en la Primera Línea’, y entregado por su programa de Excelencia Creativa enfocado en la educación de la efectividad, el aumento de la ambición creativa, el fomento del talento creativo y la eliminación de barreras a la creatividad impulsado por el Consejo Creativo de Unilever, que reúne a sus Directores de Marketing y líderes de agencias creativas y es presidido por la Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever, Esi Eggleston Bracey.

Para Simon Cook, CEO de LIONS, «Este premio se trata de reconocer y celebrar aquellas marcas que consistentemente están entregando trabajos que elevan el estándar de excelencia creativa en la industria global de comunicaciones creativas. Unilever está empujando los límites creativos de manera constante y continua a través de una amplia gama de marcas de diferentes mercados, en colaboración con una variedad de socios de agencia, demostrando una comprensión clara y un compromiso con el poder de la creatividad como motor del progreso y el crecimiento. Felicitaciones por este Premio muy merecido».

Para Esi Eggleston Bracey, Directora de Crecimiento y Marketing de Unilever, :  «Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. La creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena con las personas para construir marcas deseables y notablemente superiores. Es un gran honor aceptar este premio en nombre de nuestro equipo excepcional que realmente comprende el poder de la conexión humana para servir a las personas y hacer crecer nuestras marcas».

El premio al Anunciante Creativo del Año fue introducido en 1992, con destinatarios anteriores que incluyen a AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung y Microsoft, cada uno de los cuales ha demostrado que la creatividad consistente y de clase mundial, respaldada por una cultura de creatividad, impulsa el rendimiento empresarial, y han ganado múltiples Leones en el Festival como resultado.

Esi Eggleston Bracey pronunciará el discurso inaugural del miércoles durante Cannes Lions y recogerá este premio en nombre de Unilever en el último Show de Premios del Festival el viernes 21 de junio