Unilever lanzará una campaña corporativa para mostrar sus esfuerzos de sostenibilidad a través de sus marcas. La campaña formará parte Plan de Vida Sostenible de Unilever, que permite mayor sostenibilidad, menos consumo de agua al lavar la ropa. Se trata de importante impulso por Unilever para impulsar el conocimiento de su marca corporativa, hasta ahora más enficada a difundir este plan desde sus marcas individuales. Los detalles de la campaña mundial se conocieron en junio del año pasado, para dar mayor complicidad con la gama de productos de Unilever, Ben & Jerrys, Lynx, Dove o Sure. Unilever dió un gran cambio el año pasado para implementar esta nueva filosofía, «More magic, less logic» y comenzó a utilizar el logotipo de la empresa dentro de su publicidad en el Reino Unido desde 2009. La compañía cree que duplicará su rentabilidad reduciendo a la mitad su impacto ambiental para el año 2020 a través del citado plan y el impacto de la compañía sobre el medio ambiente en todo el proceso de desarrollo de sus productos, desde el abastecimiento de materias primas, hasta los productos para cocinar y lavar para sus consumidores. Para ello se ha propuesto tres objetivos, señala marketingmagazine, para 2020: ayudar a más de mil millones de personas a mejorar su salud y bienestar; reducir a la mitad la huella medioambiental de sus productos, y conseguir un 100% de sus materias primas agrícolas de manera sostenible.
Unilever señala que, a nivel mundial, el 24% de todas sus materias primas agrícolas se obtienen de forma sostenible, frente al 14% de 2010 y que el 90% de su división de alimentos ya contienen menos de un tercio de grasa saturada, mientras la energía renovable ahora contribuye al 20% del consumo total de energía de Unilever.
