Necesidad de Profesionalización y Transparencia en el Influencer Marketing concluye la mesa de IAB Spain sobre la profesionalización del influencer marketing, bajo el título «Influencers: Hacia la Estandarización».
AUTOCONTROL, subrayó la importancia de que los influencers adopten una mayor profesionalización, en línea con otros medios
AUTOCONTROL, resaltó la próxima actualización del código de conducta para influencers, desarrollado junto a la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la IAB
Próximos Pasos y Herramientas: IAB y la AEA, lanzarán un programa de certificación para influencers
En el marco de Inspirational’24, organizado por IAB Spain, se llevó a cabo un panel clave sobre la profesionalización del influencer marketing, bajo el título «Influencers: Hacia la Estandarización».
La mesa redonda reunió a expertos de la CNMC, AUTOCONTROL, GroupM y líderes del sector de marketing digital, que discutieron los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria de los influencers. como Miguel Herranz por IAB Spain ,Carlos García Acevedo experto en esports y marketing digital con MovistarKOI ,José Ángel García Subdirector de la CNMC,José Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL y Sara Vicioso, especialista en marketing de influencia en GroupM. Estas fueron las conclusiones :
Por parte de la CNMC se ha recordado la normativa aplicable y se han comentado las actuaciones inspectoras y sancionadoras para las que son competentes.
AUTOCONTROL ha comentado la proxima actualización del código sobre influencers, de aea, iab y autocontrol, las herramientas que cuenta (resolucion de reclamaciones y «Copy Advice briefing influencers») y las que va a lanzar proximamente (programa de capacitación y certificación de influencers)
Miguel Herranz, desde la IAB concluyó que «la transparencia publicitaria es una prioridad para ellos, y lo seguirá siendo para con los Usuarios de Especial Relevancia. Por otro lado la Ley General Audiovisual obliga a que esos usuarios UERs tuvieran que cumplir con el sistema de calificación por edades algo que ahora mismo la CNMC tiene en consulta pública hasta el día 28»
La inclusión de los Influencers en la revisión de la directiva audiovisual es algo que desde Europa se está evaluando ya que no hay referencia directa en la actual directiva audiovisual (si en nuestra normativa nacional al igual que en otros estados miembros de la UE).
Por Autocontrol: se ha incidido en la labor que hacen a través del jurado de la publicidad, así como a través de los instrumentos de autorregulación (incluido autorregulación de influencers firmado entre ellos,AEA e IAB Spain) así como en una certificación que planean lanzar para Influencers.
Desde el lado de CNMC y Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing GroupM y Presidenta de la Comisión de Influencers de IAB Spain se destacó unas buenas cifras de crecimiento del sector así como buenas expectativas de crecimiento a la espera a una regulación europea, o revisión de la regulación europea, que hacerla en plano nacional así como que sistemas de calificación de edades ya existentes o tradicionales pueden no ser los más adecuados para un contenido de alto dinamismo e interacción con el usuario.
Todos destacaron la labor que han hecho y hacen las agencias en pro de la profesionalización y transparencia del sector
- La Urgencia de la Profesionalización y Transparencia en el Influencer MarketingJosé Domingo Gómez Castallo, Director General de AUTOCONTROL, subrayó la importancia de que los influencers adopten una mayor profesionalización, en línea con otros medios, para asegurar que sus contenidos publicitarios sean fácilmente identificables por los consumidores. Destacó que el cumplimiento de las normativas publicitarias no solo protege a los consumidores, sino que también fomenta la competencia leal entre medios.Además, resaltó la próxima actualización del código de conducta para influencers, desarrollado junto a la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la IAB. Entre las herramientas que se ofrecerán, mencionó un programa de certificación para influencers, destinado a garantizar que estos profesionales cumplan con las normativas y estándares de transparencia.
- Protección a los Menores y Regulación NormativaJosé Ángel García, de la CNMC, recordó que la normativa audiovisual actual establece que los usuarios de especial relevancia, como los influencers, deben cumplir con requisitos específicos, especialmente en la calificación de contenidos. Esta calificación busca proteger a los menores ante contenidos inadecuados. La CNMC tiene la responsabilidad de supervisar el cumplimiento de estas obligaciones, incluidas las sanciones cuando sea necesario.En su intervención, García también destacó el esfuerzo por parte de los reguladores europeos para armonizar las normativas en la Unión Europea, reconociendo la creciente importancia de los influencers dentro del panorama mediático.
- Regulación Europea vs. NacionalSara Vicioso, de GroupM, abogó por la necesidad de un enfoque armonizado a nivel europeo en la regulación de los influencers. Para Vicioso, los influencers operan en mercados globales y compiten a nivel internacional, por lo que una regulación fragmentada entre diferentes países podría generar desigualdades. Considera que una normativa común en la UE sería más efectiva y justa, tanto para influencers como para las marcas con las que trabajan.
- Retos en la Calificación de Contenidos y Control ParentalSe abordó la complejidad de la calificación de contenidos en plataformas como Twitch, donde el contenido puede variar durante largas transmisiones en vivo. Carlos García Acevedo señaló que los creadores de contenido deben realizar un esfuerzo adicional para identificar correctamente si su contenido es adecuado para menores, pero reconoció que esto es un reto dada la espontaneidad y naturaleza en tiempo real de plataformas como Twitch.
Próximos Pasos y Herramientas: IAB y la AEA, lanzarán un programa de certificación para influencers
AUTOCONTROL, en colaboración con IAB y la AEA, lanzará un programa de certificación para influencers, que asegurará que los creadores de contenido cuenten con las herramientas y el conocimiento necesarios para cumplir con las normativas de transparencia publicitaria. Este esfuerzo forma parte de una estrategia más amplia para fortalecer la autorregulación en el sector.
El panel señaló que la industria de los influencers está en pleno proceso de evolución hacia una mayor profesionalización y transparencia.
Los participantes coincidieron en que, tanto las normativas nacionales como la futura regulación europea, deben adaptarse a las particularidades de esta industria en crecimiento.
La certificación y la capacitación serán elementos clave para asegurar que los influencers operen dentro de un marco legal claro y competitivo, protegiendo a los consumidores y garantizando la igualdad en el mercado.
