UTECA lanza una campaña sobre las ventajas de anunciarse en TV frente a las RRSS en 21 canales de TDT con Pinguino Torreblanca

A partir del 31 de enero, un total de 21 canales de TDT que forman parte de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) emitirán una nueva campaña publicitaria que pone de manifiesto el poder de la televisión como soporte

La agencia Pingüino Torreblanca ha creado las tres piezas que contraponen la grandeza, notoriedad y eficacia del soporte TV a las limitaciones de las redes sociales

El 94% de las personas recuerdan la publicidad emitida por la televisión, según el tracking IOPE

A partir del 31 de enero, un total de 21 canales de TDT que forman parte de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) emitirán una nueva campaña publicitaria que pone de manifiesto el poder de la televisión como soporte de gran impacto, notoriedad y eficacia para las marcas.

Ideada y producida por la agencia Pingüino Torreblanca, la campaña consta de tres piezas que, a través del humor, contraponen la grandeza de la pantalla televisiva frente a las limitaciones de las redes sociales.

Televisión como formato más eficaz

El objetivo de la campaña es destacar cómo la TV sigue siendo el medio que mayor notoriedad e impacto ofrece a los anunciantes. Según el Tracking IOPE de Kantar Insights, un 94% de los espectadores recuerda la publicidad emitida en televisión, superando con creces a otros soportes.

Asimismo, el reciente ranking de cobertura elaborado por Fluzo revela que la TV aportó el 67% al total de cobertura de las veinte campañas de mayor alcance en septiembre y octubre de 2024, mientras que el soporte digital aportó solo un 3% en exclusiva.

Tres piezas para tres grandes sectores

Las tres creatividades hacen hincapié en cómo sectores como los viajes, la automoción y la restauración logran mayor eficacia en formatos grandes, cuidados y confiables. De este modo, se subraya la relevancia de la televisión para captar la atención del consumidor y destacar las ventajas de un espacio propio que refuerza la proyección de marca.

Datos que avalan la fortaleza del medio

• Ranking Fluzo: la televisión en exclusiva generó el 67% de la cobertura total de las campañas con más alcance.
• Tracking IOPE de Kantar Insights: la TV es el medio con mayor recuerdo publicitario (94%), siendo además el que más menciones de marca recibe (32,3%).
• Barómetro de septiembre 2024 (Sigma Dos y Dos30): el 75,3% de los encuestados cita la TV como el medio donde mejor recuerdan los anuncios, frente a un 11,8% de las redes sociales.

Un proyecto creativo de Pingüino Torreblanca

La agencia responsable de la estrategia y producción, Pingüino Torreblanca, ha sido reconocida como una de las diez más creativas de España según el último Estudio de Agencias de la consultora Scopen. Con esta campaña, vuelve a poner en valor la capacidad de la televisión para ofrecer formatos espectaculares y mensajes de alto impacto.

Las tres piezas fijan su atención, a modo de ejemplo, en la forma de publicitar viajes, automóviles y restauración, sectores que tienen en común una alta inversión publicitaria destinada a captar la atención del consumidor. La campaña muestra, así, la eficacia para las marcas de anunciarse en el formato más espectacular, en un espacio propio, conocido, cuidado, confiable y con la máxima calidad de reproducción.

El objetivo de la campaña es trasladar a los anunciantes de una forma muy visual las ventajas y el liderazgo del soporte TV, recogido por distintos estudios de medición publicitaria.

Así figura en el último ranking de la compañía de medición publicitaria Fluzo, que revela que la televisión en exclusiva aportó el 67% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con las campañas con más alcance en los meses de septiembre y octubre de 2024. Digital aportó un 3% de la cobertura de manera exclusiva y el 29% restante fue duplicado entre televisión y los medios digitales.

En la misma línea el Tracking IOPE de Kantar Insights, que mide la notoriedad publicitaria de cualquier marca en 16 medios publicitarios distintos, establece que la televisión es, con un 32,3%, el medio con mayor porcentaje de menciones de marca. De esta forma se convierte en el medio que más notoriedad genera a las marcas. En términos de recuerdo, el 94% de las personas recuerdan la publicidad emitida en televisión.

Estos datos son igualmente corroborados por el Barómetro de septiembre de 2024 sobre la Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos 30 para UTECA. El 75.3% de los encuestados cita a la televisión como el medio en el que mejor recuerdan los anuncios. Las redes sociales (11.8%) quedan muy por detrás. Abundando en el recuerdo, para un 77.4% la televisión es donde más impactantes, emotivos y espectaculares resultan los anuncios, nuevamente por delante de las redes sociales (14.7%) y las grandes plataformas de vídeo (10.3%)

La capacidad de la televisión para alcanzar el mayor impacto y notoriedad con el formato más eficaz es el eje de la campaña publicitaria que los 21 canales de TDT que forman parte de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) comenzarán a emitir a partir del próximo 31 de enero.

Ideada y producida por la agencia Pingüino Torreblanca, está integrada por tres piezas que, sirviéndose del humor, resaltan la grandeza del medio televisión y su gran pantalla para hacer crecer las marcas en contraposición a las limitaciones de las redes sociales. Asimismo, la campaña pone de manifiesto cómo el gran formato y la calidad de la emisión resultan claves para que la televisión sea el medio que genera mayor notoriedad e impacto, resultando el más eficaz para conectar marcas con audiencias.

Constituida en 1998, UTECA agrupa a las televisiones comerciales en abierto de ámbito nacional e internacional. Sus asociados (Atresmedia, Mediaset, DKISS, Net TV, Real Madrid TV, TEN, TRECE y VEO TV) gestionan un total de 21 canales de Televisión Digital Terrestre.