Utiq se asoció en España con Dr. Oetker y GroupM para impulsar el consumo durante la Eurocopa 2024
Esta campaña, realizada durante la Eurocopa 2024, tuvo como objetivo aumentar el alcance, controlar la frecuencia, mejorar el CTR y la viewability
La campaña, del 20 de junio al 14 de julio, mostró la capacidad de Utiq para incrementar significativamente alcance e impresiones en entornos 100% cookieless
Utiq, empresa europea de tecnología publicitaria con un identificador único de primera parte, ha hecho su primera campaña en el sector gran consumo junto a Dr. Oetker y EssenceMediacom (parte de GroupM).
Esta campaña, realizada durante la Eurocopa 2024, tuvo como objetivo aumentar el alcance, controlar la frecuencia, mejorar el CTR y la viewability.
Alcance a usuarios: Incremento del 48.3%.
La campaña, que se desarrolló del 20 de junio al 14 de julio, mostró resultados sobresalientes, destacando la capacidad de Utiq para incrementar significativamente el alcance y las impresiones en entornos 100% cookieless:
- Alcance a usuarios: Incremento del 48.3%.
- Impresiones en entornos cookieless: Aumento del 56%.
- Frecuencia media basada en cookies: 21% de desperdicio debido a duplicidades.
Para Teresa Costa Macedo, Marketing Director Iberia de Dr. Oetker «medir correctamente el alcance de nuestras comunicaciones es crucial para asegurar que nuestros mensajes lleguen a una amplia audiencia sin saturar a los consumidores».
Avances tecnológicos
Desde su creación hace un año, Utiq ha avanzado significativamente a través de colaboraciones con grandes partners como GroupM, y ha profundizado en el mercado español. Esta campaña con Dr. Oetker es un paso más en su evolución, demostrando el valor que Utiq puede ofrecer al sector de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods).
Para Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España “Esta alianza nos permite demostrar el valor que podemos ofrecer a un sector tan relevante como el de FMCG. Marcas y agencias pioneras como GroupM y Dr. Oetker nos acercan a nuestro objetivo de redefinir el entorno del marketing digital, priorizando la privacidad y la protección de datos de los usuarios.”
Para Miguel Ángel Miguelez, Data Strategy & Activation Director de GroupM, “La publicidad está experimentando una transformación a gran velocidad, y Utiq es una solución que busca cambiar las estrategias basadas en identidades, consentimientos y datos, centrándose en la transparencia y confianza del usuario. Los datos obtenidos en la campaña reflejan su potencial para maximizar el alcance de las estrategias publicitarias.”
Utiq, impulsada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone
Utiq, impulsada por Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, ha celebrado recientemente su primer aniversario en España. Durante este año, ha consolidado su presencia en Europa con la apertura en Italia y un crecimiento significativo de su plantilla, superando los 40 empleados a nivel global.
En España, Utiq ha logrado 13 acuerdos de colaboración y 8 integraciones con importantes grupos de medios de comunicación, además de varias campañas exitosas con principales empresas de telecomunicaciones.
