Velocidades cada vez más altas contribuyen al crecimiento del consumo “no tradicional” de la TV

Se trata de un estudio de SpotX sobre las tendencias globales de la televisión y el vídeo. Las tendencias y los datos pueden ser útiles para entender el curso de las inversiones en la tele en España y Europa en general, en vista de los que está pasando el los EE.UU. Ya sabemos que todavía las inversiones en la tele tradicional todavía son muy sólidas, según los datos de los primeros 6 meses de 2018, pero sí que los hábitos de los consumidores siguen evolucionándose. El estudio se focaliza en las siguientes observaciones :

1. La televisión lineal sigue siendo el pilar del consumo

2. Velocidades cada vez más altas contribuyen al crecimiento del consumo “no tradicional”

3. Móviles y redes móviles están transformando el consumo de la tele y el vídeo

4. Las suscripciones para las plataformas de streaming (SVoD y MVPD) hacen que los consumidores puedan acceder a únicamente los canales que les interesan

Además de estas observaciones, tenemos datos sobre la manera en la que los anunciantes en EE.UU están modificando sus prácticas en la compra de medios:

§ 80% de maketeros indicaban la importancia de un alcance cross-screen, para acceder a las audiencias

§ 94% de editores dijeron que los datos terceros son el vehículo principal para acercarse a la compra basada en la audiencia y addressable TV

§ 78% de los encuestados en EE.UU dijeron que al menos 20% de sus ingresos o gastos vendrán de la publicidad en addressable TV, o televisión de anuncios dirigidos, – demuestran la importancia de los datos.