La campaña multimedia veraniega está dirigida al target joven. ALSA, el operador líder en el sector español de transporte de viajeros por carretera, ha presentado su nueva campaña de verano de la mano de Arnold Madrid.
Bajo el concepto «Este verano, muévete mejor con ALSA» y con el objetivo de posicionar el viaje en un autobús ALSA como la mejor opción para desplazarse en verano, Arnold ha desarrollado una campaña 360 a nivel nacional, que se desarrolla en varias fases hasta principios de septiembre.
Para responder a los momentos estratégicos de campaña, la agencia ha realizado dos spots para televisión: uno promocional de 10” para incentivar la compra anticipada y un segundo de 20” (con sus versiones de 10”) que ponen todo el foco en los servicios diferenciadores de la flota de autobuses ALSA, como la amplitud de espacio y comodidad en los asientos, el sistema de entretenimiento a bordo OndRoad con pantallas individuales, WiFi gratuito y enchufes en cada asiento, entre otros servicios para proporcionar el mayor confort al viajero.
La campaña utiliza un tono ad hoc al target joven al que se dirige y que también se refleja en la campaña gráfica (medios impresos y soportes propios) y las cuñas de radio (10”). En medios digitales y para potenciar la conversión, se ha recurrido a una estrategia basada en gran variedad de formatos display (banners y piezas nativas), en medios generalistas apuntando a audiencias afines a la marca, reforzadas con una estrategia de RTB, retargeting y vídeo.
La campaña en redes sociales contempla la personalización de creatividades por audiencias, destinos y precios, y la creación de diferentes píldoras de vídeo de 12”, en formato Instagram Stories.
Para fomentar su visionado se han creado entre otras acciones, el juego interactivo “ALSA Memory Verano”, con billetes de autobús gratis de regalo, a través de preguntas que solo se resuelven viendo el spot desde el canal de la marca en YouTube.
Las diferentes promociones y la propia experiencia de viajar en los modernos autobuses de ALSA convierten el verano para el target joven, en un “veranazo”.
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA ALSA VERANO:
“MÓNTATE UN VERANAZO”
AGENCIA: Arnold Madrid
ANUNCIANTE: Alsa
CONTACTO DEL CLIENTE: Carmen Quiroga, Alejandra Ruiz.
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: Ton Valdés
DIRECTORES CREATIVOS: Carmina Coscollar, Leticia Ramaugé
EQUIPO DE CUENTAS: Ana Varela, Elena García, Laura Romero
PRODUCER AGENCIA: Álvaro Fdez de Araoz (Los Producers)
PRODUCTORA: Vietnamestudio
PRODUCTOR EJUTIVO: Miguel Méndez, Patric C. Taladriz
PRODUCER: Marta Guardincerri
REALIZADOR: Daniel Etura
POSTPRODUCCIÓN: Telson
ESTUDIO SONIDO: La Panadería
FOTOGRAFÍA: Santiago Esteban
TÍTULO: Móntate un veranazo
PIEZAS: Spot 20¨ y 10¨
IDIOMAS: Castellano y Catalán
