Basada en el machine-learning o aprendizaje automático, Verizon Media Ad Platforms lanza una nueva herramienta dentro de su DSP con análisis y predicciones de rendimiento para optimizar el presupuesto. Verizon Media ha anunciado una nueva herramienta omnicanal para su DSP en la industria. Activada mediante aprendizaje automático, esta nueva herramienta está especialmente diseñada para proporcionar a los anunciantes transparencia en su ecosistema programático omnicanal, mediante una exhaustiva información sobre el rendimiento así como recomendaciones de optimización para cada canal, formato publicitario y exchange.
Según un reciente estudio de Advertiser Perceptions, “transparencia” es una de las palabras más importantes del 2019 en el sector publicitario. Este estudio muestra cómo los anunciantes investigan más que nunca información sobre el rendimiento de sus campañas y la calidad de los medios1 Del mismo modo, el 60% de los profesionales del sector en EEUU citan la falta de transparencia como el mayor reto para la optimización del gasto digital.2
“En Verizon Media, confianza y transparencia son mucho más que palabras de moda», comenta Raúl de la Cruz, director general de Verizon Media en España. “Creemos firmemente en el desarrollo de nuevas tecnologías, plataformas y herramientas que nos permitan avanzar en el desarrollo y el rendimiento de la programática. Con este lanzamiento, continuamos con nuestra posición de liderazgo, ofreciendo a los clientes de nuestro DSP inteligencia omnicanal granular, y proporcionándoles todo lo que necesitan para entender cómo y dónde deben invertir sus presupuestos”.
Esta nueva herramienta de transparencia ofrece una visión 360º del ecosistema programático omnicanal para los clientes del DSP, con un análisis exhaustivo del reach y los costes desglosado por canal (display, CTV, DOOH, audio, etc.), formato (vídeo, publicidad nativa, etc.) y exchange.
Los compradores pueden analizar el rendimiento de cada canal, formato y exchange y, gracias a las previsiones que proporciona la herramienta, perfeccionar la estrategia, creatividad y enfoque de la campaña. En futuras versiones se incorporará la segmentación por dispositivo, duración y emplazamiento de vídeo y dominio, brindando a los anunciantes unos insights de todo su universo programático sin rival en el mercado.
«Reforzar la transparencia en el ecosistema programático tiene que ser una prioridad para la industria, y es un trabajo que agencias y partners tecnológicos debemos realizar de forma conjunta para poder ofrecer mejores resultados a los clientes”, dice Kelly Leonard, Directora Comercial de Verizon Media en España. “Añadimos una capa de inteligencia encima de las herramientas propias de transparencia que las agencias ya tienen a su disposición para proporcionarles con mayores insights a nivel de puja y exchange, asegurándose por tanto la posibilidad de comprar inventario de manera cada vez más eficaz”.
“Trabajamos para liderar el mercado de DSP y proporcionar a los anunciantes transparencia en todo lo relacionado con el reach y los costes en los distintos canales, formatos y exchanges, ayudándoles a predecir lo que va a funcionar mejor a lo largo del proceso”, señala de la Cruz.
El DSP de Verizon Media es una plataforma transparente y full-funnel que combina data única con aprendizaje automático optimizado, inventario exclusivo y características de productividad mejoradas. Con ello, proporciona a anunciantes la flexibilidad, el control y la seguridad necesarios para gestionar su estrategia programática omnicanal.
