Índice de Expectativas de Directores de Marketing pesimista para 60% Marketers.

Se trata de datos de la Ola XXVII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing: perspectiva para el primer semestre de 2020, presentados este jueves por la la Asociación de Marketing de España y la empresa de investigación de mercados GfK. Ambas han presentado esta mañana los datos de la Ola XXVII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el primer semestre de 2020, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2019.

El Estudio, presentado por Victor Conde, director general de la MKT, Julio Vidosa, miembro de la Comisión de Estudios de MKT y Javier Gómez de GFK, responsable del trabajo técnico, presentaron el último #IEDM del próximo semestre.

 

 

 

El índice constata que los directores de Marketing mantienen una posición mayoritariamente pesimista, con un incremento significativo superior a los 20 puntos básicos, hasta alcanzar el 59%. Si bien, históricamente la expectativa del primer semestre siempre es más pesimista que la del segundo, pero en esta oleada alcanza el nivel de pesimismo más elevado de los últimos 3 años (6 de cada 10 directores de marketing son pesimistas).

 

Pese al mayor sentimiento de pesimismo que corresponde al semestre en curso, los directores de Marketing consideran que la actividad ha tenido un comportamiento “muy normal”. Un 42% de las empresas afirma que el semestre ha sido igual de lo que preveían, y un 36% mejor, y el porcentaje de empresas con resultados por debajo de su expectativa decrece de un 30% a un 22%, similares a los niveles de hace 12 meses.

 

Javier Gómez Mora, Product Director de GfK sobre conclusiones del Índice de Expectativas de Directores de Marketing, #IEDM.

 

 

 

 

En cuanto al reparto de la inversión publicitaria entre offline y online, el mix de inversión publicitaria se mantiene estable respecto a hace 6 meses.  El área de e-commerce muestra una evolución muy lenta, de hecho, tan solo un 24% de las empresas venden más del 5% a través de e-commerce, y un 67% de los panelistas, ven poco o nada satisfactorio su volumen de ventas a través de este canal.

 

En este período también se han analizado las posibles fuentes de incertidumbre que pueden afectar en mayor medida a las actividades de marketing. Por encima del 60% se muestra la previsión de crecimiento económico en España, seguido por el resultado de las elecciones generales y por la evolución económica de la Unión Europea. La situación en Cataluña, que en el anterior IEDM ocupaba la primera posición, ahora queda relegada a un cuarto puesto.

 

Respecto a la visión que los panelistas tienen globalmente en relación con el próximo semestre comparado con el actual: lo ven mejor el 15%, peor el 42% e igual el 43%.

 

 

 

Julio Vidosa,  de la Comisión de Estudios de MKT, junto a GFK , resume el último Índice #IEDM para el próximo semestre para El Programa de la Publicidad. Para Vidosa, «Elecciones, o la evolución negativa de la economía Europea  son dos de los temas que más preocupan a sectores como Banca y Aseguradoras que son más pesimistas que otros junto a automoción.».