AXA  afronta una etapa con su óptica puesta sobre el colectivo de las mujeres, con un  aseguramiento y protección, en general,  menor al que corresponde

“Victoria 285” es el título de la pieza creada por Leo Burnett, y dirigida por Claudia Costafreda, con producción de Roma y postproducción de La Metropolitana, para la compañía de seguros AXA. Es una pieza que se enmarca dentro de su campaña “Ser mujer no debería ser un riesgo” y en la que el objetivo es generar conocimiento y concienciar a toda la población del gran trabajo que todavía queda por delante para conseguir la igualdad de género en todos losámbitos de nuestra sociedad. En este sentido, invita a intensificar y acelerar todos los esfuerzos posibles.

La pieza está pensada para ser distribuida en redes sociales, y está realizada con un lenguaje directo, en la que la visualización sobre lo que nos queda por delante es clave para el impacto.

En ella, la protagonista, “Victoria”, repasa algunos de los avances más significativos de los últimos años en términos de igualdad. A medida que comienza a enumerar cuánto se calcula que falta para alcanzar otros objetivos también necesarios para llegar la igualdad total, comienza a envejecer lentamente, demostrando en carne propia el tiempo que aún nos queda.

Estos datos han sido recogidos de un informe realizado por UNWOMEN (United Nations Women), organización mundial que lucha por los derechos de las mujeres y realiza estas predicciones para alertar y monitorizar los avances y retrocesos en todo el mundo.

A su vez, esta campaña forma parte del desarrollo del manifiesto corporativo de AXA “¿Por qué el Futuro debería ser un riesgo?” que tiene como objetivo centrar la atención, cada año, sobre colectivos o problemas sociales de gran magnitud y situarlos en la agenda pública.

En este caso, la compañía quiere afrontar una etapa con óptica más concreta sobre un colectivo como las mujeres, con un  aseguramiento y protección, en general,  menor al que corresponde.

Para Gaston Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer de Leo Burnett España, “En sí, la campaña no deja de ser la visualización de un dato, pero que nos debe abrir los ojos y dejarnos inconformes. Es una realidad que todavía podemos cambiar, pero debemos ser conscientes de lo que sucederá si no redoblamos aún más los esfuerzos para hacerlo. Que una compañía de seguros como AXA se ponga como propósito el disminuir los riesgos para la mujer, no solo hacia dentro de la compañía sino también poniendo su comunicación al servicio de este objetivo, es una muy buena noticia. Y debemos ir a por más de esas buenas noticias. Todo el equipo de cliente ha sido tremendamente importante en la materialización de esta idea y les estamos muy agradecidos por darnos la oportunidad de poder aportar nuestro granito en todo esto”.

Para Claudia Costafreda, realizadora,  “tener la oportunidad de realizar esta pieza ha sido singular y a la vez muy enriquecedor. Cuenta con unos códigos profundos y un tiempo dilatado que poco tiene que ver con la velocidad en la que consumimos audiovisual. Necesitaba una dirección clara e impactante y una interpretación por parte de la actriz muy trabajada en la que, sin corte alguno, genera un arco en el personaje. Victoria es la pieza perfecta para amplificar y dar visibilidad al posicionamiento de AXA, ¿por qué el futuro debería ser un riesgo? A nivel formal, nos hemos querido acercar a una estética cinematográfica al utilizar un zoom lento, casi invisible, además de una textura parecida al negativo así como el formato 4:3, que nos acerca más a la cabeza y la emoción de la protagonista”.

Para  Jesús Ramirez, director de Marca y Publicidad de AXA España: “AXA acababa de dar a conocer su posicionamiento mundial “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?, con el objetivo de concienciar sobre todos los riesgos que hoy existen en la sociedad, este año arrancábamos con “Ser mujer no debería ser un riesgo”.

«Las cifras que arrojan los estudios Unwoman y Word Economic Forum señalan que como Compañía Aseguradora, no podemos vivir de espaldas a la realidad y sentimos la necesidad de contribuir en la medida de nuestras posibilidades a mitigar los riesgos de la sociedad aportando la serenidad necesaria para mirar al futuro con plena confianza». 

«Cuando Leo Burnett nos presentó a Victoria, sabíamos que teníamos ante nosotros todo un reto y no podemos estar más orgullosos de lo que hemos construido juntos”.

El spot publicitario se ha lanzado el 26 de septiembre en las redes sociales y estará on-air con activaciones complementarias en redes durante dos semanas, incluyendo información ampliada, consejos y medidas para implementar en nuestro día a día, y ejemplos de lo que ya hace la misma compañía.

Para  Juan Frías,  Executive Creative Director & Head of Art  , «nuestra pregunta fue “¿Y entonces como va a ser la primera mujer que viva sin desigualdad de género?” La dificultad de imaginar como viviría y como se vería fue la que desencadenó la idea. Y sobre todo la ejecución, que también presentaba un desafío en sí, porque nadie nunca ha visto a una persona de 285 años. Queríamos también que fuera una especie de infografía que fuera reflejando todo el tiempo y esfuerzo que demanda alcanzar la igualdad, y que tuviera esa sensación de lentitud y de espera para llegar a un cambio real en la sociedad

Para Carlos Mañas , Director creativo  de Leo Burnett «había que tener la sensibilidad suficiente y al mismo tiempo la contundencia para llegar a la gente y provocarle algo dentro que no es agradable: rabia. Esa rabia que sientes cuando te das cuenta de lo lento que va todo este proceso; que a pesar de los esfuerzos estamos aún tan lejos; esa rabia de saber que tus hijas no conocerán un mundo sin desigualdad, ni tus nietas, y, probablemente, ni tus bisnietas…».

«Pero la campaña pretende que esa rabia no sea gratuita a las emociones, si no que sirva de punto de inflexión, que te coja de las tripas para hacerte levantar del sillón, porque detrás de ella está la esperanza de saber que, entre todos, podemos hacer que Victoria no necesite llegar a esos 285 años para que exista un mundo completamente igualitario.»

FICHA TÉCNICA:

Director General Creativo: Gastón Guetmonovitch

Director Creativo Ejecutivo: Juan Frías

Head of art:  Juan Frías

Director Creativo: Carlos Mañas

Director de arte:   Alba García, Víctor Fariña 

Redactor:   Eduardo Santos, Yolanda Álvarez

Account director: Maria Ferrández

Account supervisor: Alejandra Alvear

Cliente: Jesus Ramirez, Beatriz Rodriguez, Barbara Montojo, Raquel Gil, María Barcina

Media Agency: WaveMaker

Agency-Producer: Lucia Casesnoves / Mercedes Garcia

Productora: ROMA

CEO: Pablo G. Acón

Productor ejecutivo: Juan Bascon

Producer: Assaf Eldar

Directora: Claudia Costafreda

DOP: Luis Guijarro

VFX / Postproducción: La metropolitana

Color: Marc Morató / Ruben Galamba

Vfx Supervisor: Xavi Bertran.

Composición: Daniel Segura, Gabriel Garrido

CGI: Nico Roig, Josep Duran

Color: Marc Morató

Sonido: The Lobby

Música:

Título: 285 años

Autor: Álex de Lucas y Raúl Santos

Performer(s): Álex de Lucas y Raúl Santos

AXA España

• Director de marca: Jesús Ramírez Lara
• Estrategia: María Barcina
• Creatividad: Beatriz Rodriguez
• Medios: Raquel Gil
• Contenidos: Bárbara Montojo