Vino Somontano y Jamón de Teruel con Cayetana Guillén Cuervo

Vino Somontano y Jamón de Teruel presentan campaña de comunicación “Seguimos un camino, el nuestro”, de las denominaciones de origen de la Unión Europea. Esta se enmarca en el proyecto “Denominaciones de Origen de Europa, mucho más que un lugar” de la Unión Europea.

Una reciente investigación de GfK realizada para las denominaciones de origen Vino Somontano y Jamón de Teruel, afirma que la campaña de comunicación promovida por estos consejos reguladores “Seguimos un camino, el nuestro”, enmarcada en el proyecto “Denominaciones de Origen de Europa, mucho más que un lugar” cofinanciado por la Unión Europea, ha logrado impactar positivamente en los consumidores y mejorar el reconocimiento de estos dos productos.

Una campaña que continúa con nuevas acciones durante 2019 y se prolongará hasta 2020. La campaña tiene como pieza troncal el spot2 lanzado en octubre de 2018 en el que se combinan imágenes de imponentes paisajes, de sus territorios y sus gentes con las de los vinos y el jamón demostrando por qué las denominaciones de origen son “mucho más que un lugar” y avanzando por un camino guiado por los valores que han construido la historia de ambas.

Con él y todas las piezas de comunicación de la campaña, las dos denominaciones de origen quieren dar a conocer la autenticidad de sus productos y reforzar su distinción de calidad constatable tanto en sus vinos y jamones como en el cuidado de los procesos de elaboración. Atributos positivos en la identificación de las DD.OO. Somontano y Jamón de Teruel

Sobre el anuncio, un 67% de los entrevistados ha afirmado identificar como características propias de los productos la calidad, autenticidad, buen sabor y excelencia; un 48% ha dicho asociar las Denominaciones de Origen Vino Somontano y Jamón de Teruel a confianza, garantía, artesanía, cuidado del producto, tradición y esfuerzo y, finalmente, un 22% ha afirmado que la campaña le recuerda la importancia de los productos autóctonos y su origen nacional.

Según datos de la investigación de Gfk, para el 87% de los consumidores, el spot reforzó los valores concretos de las denominaciones de origen Vino Somontano y Jamón de Teruel: el amor a la tierra, el carácter, la excelencia, el inconformismo y la pasión por el trabajo. Valores que guían el camino de ambos consejos reguladores. Además, el estudio demuestra que el reconocimiento de productos con Denominación de Origen ha aumentado. De hecho, el 60% de los consumidores afirma que la Denominación de Origen es importante a la hora de seleccionar y comprar alimentos de calidad.

1 Muestra: 505 entrevistas online realizadas en diciembre 2018 a españoles mayores de 18 años. Margen de error