VMLY&R Health Spain participa en campaña ‘Dogs without borders’, creado para KDOG, parte del Institut Curie de París

Se trata de rescatar perros abandonados y esperando a ser sacrificados para la detección de cáncer y otras enfermedades en lugares remotos

Es una de las principales apuestas de VMLY&R para Cannes 2023 a nivel global

 

Se trata de una idea surgida en VMLY&R Health Spain, que ha contado con el apoyo de VMY&R NY y VMLY&R Sao Paulo para producirla. Se trata de rescatar perros abandonados en perreras esperando a ser sacrificados para entrenarlos en la detección de cáncer y otras enfermedades y llevarlos a lugares remotos donde no hay médicos ni medios diagnósticos cerca, para salvar vidas. «Básicamente salvamos vidas de perros que pueden salvar miles de vidas humanas.» señala la agencia.

«Un proyecto que llevamos muchos meses trabajando y que próximamente contará con un documental. El proyecto está siendo tan útil, que el cliente está ya en trámites para convertir la idea en una ONG oficial».

Es una de las principales apuestas de VMLY&R para Cannes 2023 a nivel global.

El proyecto Dogs Without Borders rescata perros esperando a ser sacrificados en perreras para convertirlos en perros de detección médica y los lleva a las comunidades más remotas del planeta para diagnosticar pacientes de cáncer donde médicos y pruebas diagnósticas no pueden llegar.

La mitad de la población mundial tiene acceso limitado a medios diagnósticos y médicos, especialmente aquellos que viven en comunidades remotas. La detección temprana es vital para sobrevivir al cáncer y a muchas otras enfermedades, sin embargo, en algunas regiones, los pacientes deben viajar durante horas, e incluso días, para llegar a los hospitales donde pueden realizarse incluso los chequeos de salud más básicos.

Dogs Without Borders es un proyecto ideado y creado por VMLY&R Health para KDOG, una unidad de detección médica canina fundada por el prestigioso Institut Curie de París. El proyecto, que lleva meses en marcha, entrena perros rescatados de perreras donde esperan a ser sacrificados para detectar el cáncer de mama, convirtiéndolos en un valioso aliado para la detección médica en comunidades remotas de áreas que incluyen el desierto del Sahara, el Amazonas o algunos de los pueblos más remotos de España. Estas comunidades a menudo carecen de electricidad y/o de tecnología de precisión para ofrecer diagnósticos y servicios médicos básicos; a pesar de la evidencia de que la detección temprana es clave para salvar al paciente o prolongar su vida.

Con entrenamiento, los perros pueden oler el cáncer y otras enfermedades en los humanos (incluso antes de que se formen los tumores) con cerca de un 100 % de precisión. Al mismo tiempo, millones de perros en todo el mundo son sacrificados cada año en perreras superpobladas al no encontrar adopción. Este innovador proyecto ofrece una solución sostenible y escalable a ambos problemas.

Para llegar a las comunidades más remotas, VMLY&R Health ha ideado un kit de recogida de muestras con forma de hueso, preparado para resistir a las condiciones más extremas de temperatura, humedad o sequedad y mantener las muestras en perfecto estado. El kit contiene instrucciones simples y visuales, así como los materiales necesarios para que los pacientes puedan recolectar, proteger y conservar las muestras.

Estos kits son distribuidos a personas que viven en lugares recónditos como en el Amazonas, el desierto del Sahara o Pueblos Negros. Después de la recolección de las muestras, los perros de detección olfatean las muestras y, si se detecta una enfermedad, se notifica al paciente, quien es puesto en contacto con el sistema de salud del lugar para un posterior análisis más exhaustivo que le permita iniciar cuanto antes un tratamiento.

Para Natxo Díaz, CCO de VMLY&R Health, “sobrevivir a enfermedades como el cáncer es hoy posible gracias a los grandes avances, pero, sobre todo, al diagnóstico precoz. Sin embargo, la mitad de la población del mundo no puede acceder a chequeos regulares o pruebas diagnósticas por vivir en lugares remotos o con pocos recursos. Cuando reciben el diagnóstico, a menudo es demasiado tarde.

Al mismo tiempo, hay millones de perros abandonados esperando a ser sacrificados en perreras. Está científicamente probado que los perros pueden detectar enfermedades a través de su gran sentido del olfato, y entonces nos preguntamos ¿por qué no salvamos la vida de estos perros, los entrenamos para detectar enfermedades y los llevamos a estos lugares remotos donde no hay medios médicos y diagnósticos?

« Es una auténtica pasada ver cómo una simple idea puede llegar a convertirse una gran solución sostenible y global para salvar tantísimas vidas humanas, pero al mismo tiempo también vidas caninas. «

«Es como una simbiosis: nosotros salvamos a los perros y ellos nos salvan a nosotros”.

Para la Dra. Carla Ismael, directora ejecutiva del proyecto KDOG, “Dogs Without Borders es un proyecto único que ofrece una solución escalable a dos grandes problemas que ocurren en todo el mundo. Por primera vez, se brinda atención médica de diagnóstico a comunidades remotas desatendidas. De hecho, estamos en convirtiendo el proyecto en una ONG propia”.

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Ficha técnica:

Cliente: SFBO (Sociedad Franco-Brasileña de Oncología)

Marca: KDOG Cancer Detection Group

Agencia: VMLY&R Health Spain, VMLY&R NY, VMLY&R Sao Paulo

Global CEO: Claire Gillis

Global CCO: Debbi Vandeven

Global Chief Comms Officer: Suzie Warner

Global Deputy CCO: Rafa Pitanguy

EMEA CCO: Jaime Mandelbaum

NA CCO: Jason Xenopoulos

Spain CCO: Natxo Díaz

EMEA Integrated Content director: Carlos Baer

ECD: Beto Rogoski

Group Creative Director: Fabio Ozorio, Joao Jackel, Guillermo Aracena

Creative Director / Head of Art: Leo Rincón

Associate Creative Director: Eduardo Domínguez, Adrián Poveda, Raúl López

Art Direction: Leo Rincón, Guillermo Aracena, Joao Jackel, Adrián Poveda, Raúl López, Luis Lemes, Nico Sierra, Guillermo Álvarez, Lucía de Pablo

Copywriting: Natxo Díaz, Fabio Ozorio, Eduardo Domínguez

Director: Rodolfo Patrocinio, Manolo Campos

Productora: La Boutique 77, Digital 21

Producción: Nicole Godoy, Anderson Rocha, Barbara Sarri, Antonio Campos, Eduardo Peso, Paula Mira, Medhi

Editor: Rodrigo Castro

Web developer: Robinson Buitrago

Account: Marta Alonso, Carly Cohen