Las marcas de VOCENTO ganan cuota de mercado publicitario tanto en offline (+0,8% vs. -4,8%) como en online (+16,1% vs +9,7%), según datos de i2p.
El EBITDA comparable a31 de marzo de 2019 crece el 32,3% respecto al mismo periodo del año anterior y alcanza los 9,1 millones de euros. VOCENTO ha cerrado el primer trimestre de 2019 con unos Ingresos totales de explotación de 95,1 millones de euros, un 3,6% más que en el mismo periodo del año anterior. Significa el primer crecimiento porcentual en el trimestre enero-marzo desde la salida a Bolsa de la compañía en el año 2006.
El aumento de los Ingresos totales se sustenta principalmente en la evolución de la venta de publicidad, que sube un +10,8%, una cifra que compara además muy positivamente con el +0,2% del conjunto del mercado publicitario. La facturación de VOCENTO se ha visto favorecida por la incorporación del portal de motor Autoscout24 y la reclasificación de patrocinios a ingresos de publicidad.
Excluyendo estos dos efectos, el crecimiento es del +4,4%, dato todavía por encima del mercado gracias al buen comportamiento de las marcas VOCENTO offline, que superan al sector (+0,8% frente al -4,8%), y especialmente las online (+16,1% frente al +9,7% del mercado).
La publicidad local, que representa el 55,0% del total de la publicidad del Grupo, crece en el primer trimestre de 2019 un +5,3%, mientras que la nacional sube un +16,4%.
Considerando no solo los ingresos de publicidad digital de VOCENTO, sino también los de e-commerce, el peso de los ingresos publicitarios y nuevos negocios sobre el total de ingresos publicitarios del Grupo alcanza el 40,6%, 5,4 puntos porcentuales más que en el mismo periodo de 2018.
La venta de ejemplares experimenta una caída del -3%, en Prensa Regional el -4% y en ABC el -0,8%. Parte del descenso de la difusión se ve compensado por el incremento de los precios de cabecera.
Por áreas, en Audiovisual se reducen un -2,1%, por la menor actividad en Contenidos, y en Periódicos se mantienen estables en el 1T19. Se produce un aumento de los costes operativos de Clasificados del +33%.
El EBITDA comparable se sitúa en 9,1 millones de euros y mejora 2,2 millones con relación al 31 de marzo de 2018
Los principales impactos que justifican la variación son el EBITDA del área de Periódicos (con un crecimiento de 1,3 millones de euros), la evolución de Audiovisual y de Clasificados (que supone un impacto conjunto de +0,3 millones), los nuevos negocios de diversificación de Gastronomía y otros (con -0,1 millones) y la aplicación de la nueva NIFF 16 (+0,8 millones).
El diferencial financiero mejora desde -0,9 millones de euros en el 1T18 a -0,7 millones en 1T19. Su positiva evolución se explica por la reducción de la deuda financiera.
Resultados por áreas de negocios
En Periódicos, los ingresos de explotación se sitúan en 78,2 millones de euros, una cifra que supone una mejora del 2,6% como consecuencia de la positiva evolución de las ventas por publicidad (+6,8% respecto al 1T18). Las marcas regionales registran un incremento de esta partida del +4,1% sobre el mismo periodo del pasado año, mientras que en ABC se elevan un +11,5%. El aumento de los ingresos publicitarios compensa sobradamente el descenso del -3% en las ventas de ejemplares.
El EBITDA comparable asciende a 7,8 millones y crece un +35,4% sobre 1T18. La rentabilidad del área crece en el primer trimestre de 2019 en 1,4 puntos porcentuales, situando el margen EBITDA comparable en el 9,0%. Destaca el hecho de que el EBITDA comparable de ABC asciende en el 1T19 a casi 1 millón de euros, frente a los cerca de -0,5 millones de pérdidas del pasado año en el mismo periodo de tiempo.
En Audiovisual, los ingresos de explotación ascienden a 8,3 millones de euros (-4,3%) debido a la menor actividad en Contenidos. El EBITDA comparable asciende a 2,7 millones, con una caída del -8,4%. El margen EBITDA comparable del área es del 32,9%.
En Clasificados, los ingresos de explotación alcanzan 6,7 millones, lo que supone un crecimiento del +41,5% gracias a la operación de clasificados Motor con la incorporación al perímetro de Autoscout 24. Excluyendo dicha medida, los ingresos hubiesen aumentado un +7,5%. El EBITDA comparable ha sido de 1 millón de euros, frente a los 562 miles del 1T18 (prácticamente se duplica). Sin la operación de Autoscout 24, el aumento en esta última partida hubiese sido del +13,7%.
En Gastronomía y otros, los ingresos de explotación son de 2,9 millones de euros (frente a los 2,6 millones del 1T18), tras la celebración del Congreso de Madrid Fusión en el pasado mes de enero. El EBITDA comparable alcanza la cifra de 0,6 millones.
