Vodafone anunciaba un «enfoque mejorado para la participación del cliente», con una plataforma de marketing nueva de Vodafone, desarrollada e implementada a finales de este año. Los planes significar Vodafone pondrá fin a su apoyo al equipo McLaren F1 después de cinco años. Una asociación que comenzó en 2007 con un valor estimado de unos 56 millones euros/año. Según Morten Lundal, director comercial mundial de Vodafone «nuestra relación ha sido un ingrediente clave para acercar la marca Vodafone a donde está hoy, …pero la marca está evolucionando, y creemos que tendrán menos necesidad de este tipo de exposición en el futuro».
La revisión de la estrategia de patrocinio de Vodafone, con ayuda de Access MEC, demostró que el conocimiento de la marca Vodafone en las regiones en que opera es «omnipresente» (más del 90%). Campaign reveló que Vodafone estaba revisando su estrategia de patrocinio en busca de una nueva oportunidad de patrocinio gran, desde mayo del año pasado.
