- Tras el éxito de la campaña en 2019, la marca lanza una nueva edición para invitar a los jóvenes a disfrutar de sus cuatro nuevos sabores y defender su favorito en las redes sociales a través de #BattleOfFlavors de la mano de McCann
- Los cuatro nuevos sabores, de edición limitada y sin azúcares añadidos, son Maracuyá, Frambuesa, Piña y Sandía y ya están disponibles hasta septiembre.
Ante un verano marcado por la nueva coyuntura, Fanta, la bebida refrescante con zumo de frutas de los jóvenes de nuestro país, recuerda que volver a la diversión es posible y les invita a disfrutar con los cuatro nuevos sabores de edición limitada de la marca: Maracuyá, Frambuesa, Piña y Sandía. Todos ellos, sin azúcares añadidos.
Con motivo de este lanzamiento y tras el éxito que supuso la campaña en 2019, Fanta, marca propiedad de The Coca-Cola Company ha puesto en marcha una nueva edición de la Batalla de los Sabores de Fanta, con la que los más jóvenes tendrán la oportunidad de hacer que su sabor favorito gane a lo bestia, defendiéndolo en sus redes sociales a través del hashtag #BattleOfFlavors.
“Fanta lleva cerca de 60 años en España escuchando a los jóvenes y haciéndoles partícipes de las decisiones de la marca con programas y campañas sorprendentes y divertidas. Seis décadas en las que la innovación ha sido una constante, además de por sorprender con nuevos sabores y por adaptar los actuales a las preferencias de nuestros consumidores en cuanto a la reducción de azúcar, por esa manera impactante, diferente y cercana de conectar con ellos. Siempre con ese mensaje de optimismo que nos caracteriza y que es tan necesario en esta nueva normalidad”, explica María Alvargonzález, Senior Brand Manager de la marca Fanta.
Una campaña con cuatro bestias
Para dar a conocer estos cuatro nuevos sabores e invitar a los jóvenes defender el favorito en la Batalla de los Sabores de Fanta 2020, la marca lanza una campaña publicitaria que se estrena este lunes, con un spot en el que se recupera la estética y la esencia de las películas y series de los años 80. En ella, cada sabor está representado por una bestia que despierta para enfrentarse en una batalla decisiva donde cuatro amigos deberán hacer que la bestia de su sabor sea la más fuerte en la batalla.
Ideada por McCann, ha contado con las productoras Blur y El Ranchito, esta última ganadora de multitud de galardones, como un premio Emmy por su trabajo de efectos especiales en Juego de Tronos. Además del spot y sus distintas versiones para televisión, la campaña cuenta con juegos online y retos con los que los jóvenes podrán ganar premios de la marca.
Fanta, marca clave de Coca-Cola en España
Los cuatro nuevos sabores de Fanta están disponibles en formato lata de 330 ml y pueden encontrarse en supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia y proximidad desde el mes de mayo y hasta septiembre, para que los jóvenes puedan probarlos todos y disfrutarlos durante sus vacaciones. Esta apuesta por la innovación es clave para consolidar Fanta en nuestro país como la marca líder en su categoría. La marca refuerza también su peso dentro del porfolio de bebidas de Coca-Cola en España, siendo la segunda en volumen de ventas, gracias a lanzamientos como este y a su compromiso de responder a las necesidades y demandas de los consumidores, especialmente los más jóvenes.
Así, desde 2014, Fanta Naranja y Fanta Limón han disminuido un 65,4% y un 66,8% su contenido en azúcares añadidos, respectivamente, manteniendo su sabor de siempre. La marca refuerza su posicionamiento en un momento en el que los consumidores demandan cada vez menos azúcares: en 2019, el volumen de ventas de las versiones sin azúcares añadidos de Fanta fue de 70,8 millones de litros, lo que supone un crecimiento del 17,2% respecto a 2018.
Además de innovar en sabores y reducir el contenido de azúcar, Fanta también apuesta por la sostenibilidad innovando en sus envases, en línea con el compromiso de Coca-Cola en España de que cada botella de cada una de sus marcas pueda convertirse en nuevas botellas. Actualmente los envases de Fanta son 100% reciclables, lo que permite que cada envase tenga más de una vida cuando es depositado en el contenedor amarillo. Además, han incrementado la presencia de material reciclado, con un 25% en el caso de las botellas de plástico.
“BATTLE OF FLAVOURS 2020”
AGENCIA McCann Worldgroup
ANUNCIANTE Fanta
PRODUCTO Fanta Battle of flavors
TÍTULO Battle of flavors 2020
CONTACTO DEL CLIENTE Paloma Cruz, Mónica Rubio
EQUIPO CREATIVO MCCANN Mónica Moro, Raquel Martínez, Álvaro López, Rafael Martínez, Matías Visciglia, Miguel Moreno, Aitor García
EQUIPO CREATIVO MRM Guillermo Santaisabel, Alejandro Peré, Paula Garamendi, Elena Gómez
EQUIPO BUSINESS MCCANN Laura Gómez, Silvia López
EQUIPO PROJECT MCCANN Santiago Martínez, Esther Martín
EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL MRM/MCCANN María Scola, Fran Guerra, Sara Chicote
EQUIPO PLANNING Juanma Ramírez, Lara Bardal
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Paloma Adrién, Martín Beilin
PRODUCTORA AUDIOVISUAL Productora: BLUR
Realizador: Marcelo Burgos
Realizador piezas digitales: Gonzaga Echegaray
Productor ejecutivo: Mario Forniés
Producer: Juan Bascón
Estudio de postproducción: El Ranchito
Estudio de sonido: The Lobby
Música: Bamba Music
PRODUCCIÓN GRÁFICA Sara Fernández
PRODUCTORA GRÁFICA Productora: Essencial producciones fotográficas
Estudio 3D: Mach
AMPLIFICACIÓN CAMPAÑA Craft
CENTRAL DE MEDIOS Carat
