Vuelven  los WARC for Effectiveness 2023 con cinco nuevas categorías

Los presidentes del jurado proceden de marcas como Sahi, De Beers, Haleon, L’Oréal, McDonald’s, Salesforce y Unilever

Las inscripciones se aceptarán hasta el 29 de marzo de 2023 y los ganadores se anunciarán en Cannes Lions en junio

Creados en asociación con LIONS, los WARC/LIONS  awards son puntos de referencia en Creative Effectiveness para planificar comunicaciones efectivas de marketing que impulsan resultados B2C y B2B. 

El número de categorías para inscribir piezas ha aumentado de 6 a 11, con una visión completa de la eficacia en diferentes técnicas y tipos de campañas.

Los presidentes del jurado designados son líderes sénior de marketing de Asahi, De Beers, Haleon, L’Oréal, McDonald’s, Salesforce y Unilever 

Los premios son únicos, ya que se juzgan utilizando escalas de Creative Effectiveness y en B2B.

Para Paul Coxhill, CEO de WARC,  “Los especialistas en marketing de marca, dueños de medios y las agencias están bajo presión para crear campañas de éxito comercial. Los premios mundiales WARC a la eficacia brindan la plataforma ideal para mostrar lo mejor de este trabajo y ayudan a impulsar a la industria a incorporar una cultura de marketing eficaz.

“ Con casi el doble de la cantidad de categorías este año, se guiarán por las escalas que proporcionarán un enfoque consistente y un estándar global de efectividad”.

Cada categoría será juzgada por un panel de alto nivel, con especialistas en marketing sénior de algunas de las marcas más importantes del mundo y profesionales de agencias de primer nivel de todo el mundo. Cada categoría otorgará Gran Premio, Oro, Plata y Bronce.

Los presidentes de los jurados:

Wendy Walker, VP Marketing Asia, Salesforce presidirá la categoría Business-to-Business, 

“La creatividad en B2B es un multiplicador económico que se necesita más que nunca como diferenciador competitivo. Hemos visto un verdadero renacimiento creativo B2B  en muchas marcas recientemente, por lo que espero que veamos trabajos presentados que realmente lo demuestren; una combinación de tecnología, datos, creatividad y compromiso con el craft”.

Jennifer Healan, VP, US Marketing, Brand Content & Engagement, McDonald’s,  presidenta tanto de la categoría de Customer Experience , que honra las nuevas formas de relacionarse con los consumidores y las experiencias innovadoras creadas para conectarse y sumergirse en el camino hacia el éxito comercial, como de la Cultural Impact  de estrategias de marcas que impactan en la cultura con un resultado comercial.

«En Customer Experience  buscaré ideas que utilicen la innovación que impulse la relevancia de la marca con formas nuevas e inesperadas, con resultados comerciales significativos

«La cultura es un imperativo para cualquier empresa que busque crear una verdadera afinidad con la marca y un legado duradero. Con la categoría Impacto cultural buscaré campañas que utilicen el poder de la cultura para generar consumo.»Chiradeep Gupta, VP, Personal Care Head of Media y Global Integrated Media Strategy Lead, Unilever, preside la categoría Brand Purpose, a iniciativas de marketing que han adoptado con éxito un propósito de marca y logrado el éxito comercial y beneficio para la comunidad en general.Vasileios Kourakis, Director Global, Efectividad de Marketing (ROI) y Medios, División de Productos de Consumo de L’Oréal, liderará la categoría de Long-Term Growth , premiando campañas que han invertido en construir una marca a lo largo del tiempo (12 meses o más), y la categoría Instant Impact para campañas a corto plazo (con una duración de seis meses o menos) que generan directamente aumento de ventas. «En Crecimiento a largo plazo, buscaré las mejores prácticas sobre cómo marcas que navegan en un panorama de medios fragmentado, junto con múltiples desafíos comerciales desfavorables, como la inflación y la crisis del coste de vida, para dar efectividad al marketing que garantice el retorno de la inversión a largo plazo con creación de marcas que superen la prueba del tiempo”.Beatrice Boue, Global Head of Media, De Beers, presidirá dos categorías: Uso de datos (nuevo), que reconoce el papel de los datos en una estrategia de comunicación eficaz, y Channel Pioneer (nuevo), para prácticas pioneras en los medios, incluido el aprovechamiento de plataformas emergentes, usos innovadores de los medios existentes y esfuerzo en un enfoque consciente de los medios.«El éxito radica en recopilar datos correctos para comprender mejor a los clientes y extraer insights significativos y procesables. Espero ver ejemplos poderosos en los que los datos se usen de manera creativa para mejorar más las experiencias de marca.«En Channel Pioneer se defiende el uso innovador y pionero de los medios de larga data que crean campañas y contenido culturalmente relevantes, incluidos ejemplos de medios usados para promover el bien social».Simon Peel, VP Global media de Haleon, presidirá la categoría de Partnerships & Sponsorships (nueva) que reconoce estas colaboraciones con terceros, incluida third parties, native advertising, sponsorships e influencer marketing para ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos comerciales.Ross Sergeant, Global Head of Media and Touchpoints, Asahi Europe and International liderará la categoría Best Path-to-Purchase (nueva), destacando cómo las marcas han utilizado estrategias omnicanal para optimizar el viaje del cliente a través del funnel y la de Channel Integration ( nuevo), para inscripciones que pueden mostrar una arquitectura de comunicación sofisticada y un cross- channel planning para aumentar la efectividad de la campaña.Los premios son globales, están abiertos a todos, no se cobra la cuota de inscripción y el proceso de inscripción es sencillo.

Para cada categoría, los jurados otorgarán un Gran Premio, Oro, Plata y Bronce.

Las inscripciones se aceptarán hasta el 29 de marzo de 2023. Los ganadores se anunciarán en Cannes Lions en junio.