VW consolida su cuenta global creativa en WPP, Omnicom y Cheil y cuatro centros mundiales

Volkswagen ha anunciado los ganadores de su revisión de creatividad global este lunes, confirmando la reducción reduciendo de su red global en 40 agencias de tres grupos de comunicación. WPP se encargará de América del norte (Deutsch había sido el titular), Omnicom de Europa y América del sur y Cheil continuará al servicio de la marca en China. Como parte de la revisión, la empresa reenfocará sus actividades de marketing interno a cuatro centros en todo el mundo: Berlín, Nueva York, São Paulo y Pekín.

El gigante anuncia la noticia como parte de una revisión de su cuenta de marketing, para mejorar la eficiencia de su marketing en un 30% en los próximos dos años, sin variaciones en su presupuesto de marketing de unos € 1.500 millones . Además anunció un incremento de su mix de medios digital del 50% de aquí a 2020.

Jürgen Stackmann, responsable de la Junta de ventas de la marca Volkswagen, señaló -según recoge Mediapost- «la marca se gestionará de manera más centralizada. Con nuevas alianzas, llegaremos a un nivel sin precedentes de capacidad de innovación en marketing. Gracias a este paisaje de agencias reenfocado a la expansión de nuestras actividades digitales, seremos mucho más eficientes».

«La transformación de gran alcance de Volkswagen, será evidente el año próximo con el estreno de un nuevo coche eléctrico, ID, que cambiará fundamentalmente nuestro marketing.»

Una noticia particularmente buena para WPP, que perdió Ford hace dos meses, conservando los medios y otros componentes de marketing de la cuenta. Omnicom conserva la asignación de medios de la marca, que no estaba en revisión.