WARC ha desvelado las claves de los ganadores de Leones en Creative Effectiveness de Cannes 2021
La tecnología, las experiencias ampliadas, la creatividad ágil y la valentía impulsada por las creencias conducen al éxito comercial
WARC, autoridad mundial de eficacia en marketing, ha publicado hoy un informe que identifica tendencias y temas comunes a las campañas premiadas en Creative Effectiveness de Cannes 2021 y el impacto medible de la creatividad.
Sobre el informe «Perspectivas de los ganadores de los Leones de eficacia creativa de Cannes de 2021», («Insights from the 2021 Cannes Creative Effectiveness Lions winners» ) Chiara Manco, editora de los Estudios de casos, WARC, deñala que «Para descubrir información sobre lo que hace que una campaña sea creativa y efectiva, hemos entrevistado tanto a miembros del jurado como a ganadores y analizó los metadatos de todas las entradas.
«Nuestros hallazgos, junto con los estudios de casos galardonados incluidos en este informe, ayudarán a las agencias y anunciantes a utilizar el poder de la creatividad para lograr una mayor eficacia».
Los cuatro temas clave destacados en el informe son:
1. La tecnología es el habilitador invisible de la creatividad
El papel de la tecnología en las comunicaciones está evolucionando de protagonista a acto de apoyo, trabajando entre bastidores para enriquecer las ideas creativas.
Desde el geofencing de Burger King hasta la focalización programática de German Rail, los ganadores utilizaron la tecnología como bujía y multiplicador de fuerza en sus actividades.
El trabajo de Pernod Ricard y Huggies también destacó cómo la ciencia, los datos y la tecnología pueden funcionar al servicio de la narración emocional.
Para el miembro del jurado Jean-Paul Burge, presidente y director ejecutivo de BBDO Asia, dice: «Existe una diferenciación matizada pero importante entre el desarrollo de una nueva pieza de tecnología que, según nosotros, es ‘la gran idea’ y el uso de la tecnología para amplificar, habilitar o catalizar nuestra idea. , que es donde realmente reside el genio «.
2. Las experiencias ampliadas impulsan el impacto cultural
Varios ganadores miraron más allá de lo visual y lo verbal para crear experiencias culturalmente relevantes que se basaron en personas influyentes y relaciones públicas para su amplificación.
A menudo, haciendo uso de puntos de contacto no convencionales, desde los sacos de dormir de O.N.E. hasta la piruleta de prueba de ADN de KMSZ, este trabajo mostró cómo la creatividad inesperada impulsa la cobertura de los medios, así como el impacto cultural y comercial.
El jurado Neil Dawson, jefe de estrategia global de Wunderman Thompson, señala «Es importante mostrar que la creatividad no es solo lo visual y lo verbal: puede ser un producto, una experiencia, el cambio de una palabra. No existe una definición única de creatividad. . «
3. La creatividad ágil beneficia a todo el funnel
Entre los ganadores de este año se encontraban marcas que abordaron informes aparentemente mundanos a través de iniciativas ágiles y de corto plazo. Al aplicar la creatividad y un pensamiento retador a la actividad del embudo inferior, los ganadores Huggies, Burger King y German Rail demostraron cómo un enfoque de este tipo puede funcionar junto con los esfuerzos a largo plazo para fortalecer las marcas frente a los competidores.
Para la presidenta del jurado, Ann Mukherjee, presidenta y directora ejecutiva de Pernod Ricard North America,»En el mundo actual del marketing de resultados, la creatividad tiene que ir de arriba a abajo del embudo. también es una oportunidad para estimular la creatividad en tareas mundanas «.
4. La valentía impulsada por las creencias genera un impacto comercial
Nike, ganador del Gran Premio, mostró cómo las marcas pueden cosechar los beneficios comerciales de defender los problemas que son importantes para sus consumidores y que son fieles a su negocio. Como señala la presidenta del jurado, Ann Mukherjee: «Es un círculo virtuoso que deseamos que más marcas adopten: tocar vidas es lo que hace que la gente se acerque a tu marca».
En el informe están:
- Exploración en profundidad de los temas, con comentarios de expertos y lo que cada tema significa para los anunciantes, agencias y medios.
- Una inmersión profunda en el ganador del Gran Premio de 2021, Nike’s Dream Crazy de Wieden + Kennedy Portland.
Resúmenes de estudios de casos ganadores, incluidos resultados, conclusiones y comentarios de los jueces. Análisis de datos que cubren los objetivos de la campaña, la estrategia creativa, la combinación de medios, métricas duras y blandas, presupuestos y duraciones.
Resumiendo la importancia de recompensar la eficacia creativa, para la presidenta del jurado Ann Mukherjee de Pernod Ricard «En un entorno de marketing impulsado por el rendimiento, la creatividad sigue siendo el oxígeno para el crecimiento».
«Si queremos prosperar como anunciantes, tenemos que ayudar a nuestros directores ejecutivos y los directores financieros comprenden que lo que hacemos como industria es el corazón de lo que impulsa el crecimiento rentable «.
