WARC desvela los insights y tendencias de efectividad de los IPA Effectiveness Awards

Para Lucy Aitken, editora de los casos, «el informe de IPA de WARC señala los metadatos de las piezas ganadoras para establecer los temas y tendencias que mejoran la comprensión de los estereotipos de la publicidad efectiva»:  emoción, flexibilidad de la TV, los assets diferenciadores, romper, y el poder de la influencia.

Se trata de Los principales Insights de WARC sobre campañas ganadoras de Premios Eficacia de la IPA en 2018:

 

• Entender cómo funciona la emoción.

 

La Emoción es un impulsor creativo clave entre los galardonados en eficacia por la IPA 2018, a medida que los anunciantes comprenden cómo funciona el marketing emocional. El 55% de las campañas ganadoras, incluido el ganador del Gran Premio, Audi, mencionó la emoción como su principal estrategia creativa.

 

Para Phil Barden, Director General de DECODE Marketing y autor de ‘Decoded. La ciencia detrás de por qué compramos ‘ señala las complejidades del uso de la emoción y resalta la importancia de un mensaje motivador para desencadenar una respuesta emocional a la compra inmediata. «Para impactar en el comportamiento del consumidor necesitamos obtener tanto el impacto emocional como los drivers correctos«.

 

• Un modelo liderado por TV sigue dominando.

 

Los Premios 2018 confirmaron el atractivo de la publicidad televisiva, ya que el 71% de los trabajos ganadores lo utilizaron como medio principal. Marcas como The Automobile Association (Reino Unido) confiaron en la televisión para ayudar a mejorar sus negocios, mientras que otras, como Guinness y Audi, dependían de ella para construir la fama.

 

«Evidentemente, la televisión no está muerta», escribía Tom Sussman, socio y planificador de  adam & eve DDB. «Internet no ha desconectado nuestros televisores«.
• Tener éxito en una economía de poca atención

 

Muchas campañas ganadoras utilizaron activos distintivos para llamar la atención. La campaña navideña Kevin the Carrot (Reino Unido) de Aldi logró un reconocimiento instantáneo que, para Tom Ewing, Dircom del Grupo System1 «es un importante motor del crecimiento de la marca». System1 llama a estos activos ‘Fluent Devices’ y hay muchos ejemplos de trabajos ganadores. Tener activos que se distinguen de esta manera representan una oportunidad para que las marcas puedan capturar la atención de las personas.
• El creciente poder de la influencia.

 

Casi todas las campañas que se inscribieron en los Premios tenían un componente social, con el 71% de los ganadores que usaron redes sociales en su combinación de medios. Sin embargo, algunos de los usos más llamativos de lo social aprovecharon su capacidad para agregar un significado compartido a las marcas.

 

Por ejemplo, la campaña de 23 Shades, 23 Stories de L’Oréal Paris True Match usó las redes sociales y al  marketing influencer para contar historias y comunicar su mensaje inclusivo.

 

Para Neil Waller, cofundador de Whalar, «Estas campañas eficaces de influencers no solo utilizan a estas personas influyentes como oportunidad de ganar audiencia para una campaña con un poco de presupuesto sobrante en la casilla de comercialización de este apartado de influencers».

 
Para Lucy Aitken de WARC  » las campañas publicitarias guiadas por la emoción, la flexibilidad de la TV, los assets diferenciadores, para romper, y el poder de la influencia han sido los cuatro temas claros que surgieron entre los ganadores de la eficacia de la IPA 2018″.