La inversión de publicidad online representarán más de la mitad de la inversión publicitaria prevista de 606.713 millones de euros este año, con el ‘duopolio’ ocupando 35 centavos de cada dólar publicitario, a pesar del primer crecimiento de los medios tradicionales desde 2011 señala WARC.Se trata de las Tendencias globales de publicidad de WARC: perspectiva de la inversión publicitaria (WARC Global Advertising Trends – The Adspend Outlook). La inversión en publicidad global aumentará un 7,1% a 606.713 millones de euros este año, impulsado por un crecimiento del 13,2% de la inversión en Internet. Pero se espera que los medios tradicionales, combinados, registren un crecimiento del 1.5% a 298.025 millones, -el primer aumento desde 2011- señala WARC.
Se espera que el total de medios tradicionales sea impulsado por un retorno al crecimiento de la televisión; Una inversión que aumentará un 2.5% a 177.050 millones, por las próximas campañas electorales presidenciales de los Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de verano en Tokio (si el covid 19, no lo impide). Se pronostican así unos ingresos publicitarios del ‘duopolio’ (Alphabet y Facebook) que alcanzarán los 213.177 millones en 2020, superando el total de TV por primera vez en 2019.
Los ingresos publicitarios de Alphabet aumentarán un 10.5% a 136.970 millones de euros en todo el mundo, lo que equivale a 23 centavos de cada dólar publicitario. Un total del 72.4% – 99.096 millones – vendrá del core de Alphabet, con la Google search platform que le da a Google una participación del 77.0% del mercado de búsquedas global.
YouTube gana 17.006 millones de euros para Alphabet
También se espera que YouTube gane otros 17.006 millones de euros para Alphabet en 2020, con aumento del 22.1% desde 2019 equivalente al 29.0% de todos los anuncios en video online de todo el mundo.
Una proyección de ingresos publicitarios de Facebook que se espera aumenten 19.0% con 76.206 millones. Un crecimiento en gran parte orgánica, teniendo en cuenta que la red social se beneficiará de las campañas presidenciales de Estados Unidos .
Los ingresos publicitarios de Amazon aumentarán un 21,4% a 15.719 millones. Twitter crecerá un 9.2% a 3.033 millones mientras Snapchat crecerá un 34.1% a 2.114 millones.
Todo contribuirá a un aumento general del 13,2% en la inversión publicitaria en Internet este año, a un total de 308.321 millones, más de la mitad (50,9%) del total mundial por primera vez.
Para James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor de la investigación: «El crecimiento de los anuncios en Internet ha sido mucho más fuerte de lo que sugeriría el estado de la economía global, aumentando siete veces más rápido de promedio que desde 2015. Pero, aparte de la regulación, en línea las plataformas están sujetas a la ley de grandes números, y el crecimiento de los ingresos está facilitando las cosas a jugadores clave como Alphabet y Facebook.
«Todavía tenemos que enmendar nuestras previsiones a la luz de la situación de COVID-19, como esperaríamos, si la crisis está contenida, el gasto desplazado se reasignará más adelante en el año. La relación de publicidad con el PIB es fuerte, pero una desaceleración económica en producción -como resultado del virus – no necesariamente se traducirá en una reducción de la inversión publicitaria. Sin embargo, si se postergan o cancelan eventos como los Juegos Olímpicos de Tokio o la UEFA Euro 2020, habrá un impacto notable «.
Se espera que todas las categorías de productos experimenten un crecimiento en 2020
La inversión publicitaria está configurada para aumentar en las 19 categorías de productos monitoreadas por WARC. Se espera que el sector de servicios financieros lidere el crecimiento, con un aumento previsto del 11.8% a 49.088 millones en 2020. Un 53.9% del gasto total se dirigirá a formatos online ; Los bancos en particular buscan tener resonancia de marca entre la demografía juvenil (cada vez más a través de las redes sociales).
En el otro extremo de la escala, un aumento del 2.6% en el sector minorista , suave, en comparación con la tasa global del 7.1%, pero aún representaría el mayor crecimiento desde 2013, elevando el valor de mercado a 59.752 millones de euros.
Se espera que bienes de consumo envasados (GPC) como refrescos (+ 6.5% a $ 17.3bn) y los alimentos (+ 4.9% a $ 28.1bn) crezcan por debajo de la tasa global este año, mientras bebidas alcohólicas (+ 6.9% a $ 9.7bn ) y automotriz (6.8% a $ 57.2bn)
