Los CPM de TV han aumentado un 31,2 % desde 2019, el mayor imcremento en más de dos décadas, hasta un 9,9 % interanual en 2022.
Se trata de un nuevo análisis de WARC que señala que la inflación de los medios está aumentando el coste de la publicidad en todos los canales, siendo la televisión la más afectada.
Entre las conclusiones está que a nivel mundial, los CPM de TV han aumentado un 31,2 % desde 2019 el mayor imcremento en más de dos décadas, hasta un 9,9 % interanual en 2022.
En los EE. UU., se prevé que los CPM de TV alcancen los 73,14 dólares en 2022, un 40 % más que los costos anteriores a la COVID.
Los costes globales de los medios de televisión aumentan un 31,2%
Los costes globales de medios de televisión aumentaron un 31,2% después de la pandemia. Se prevé que los CPMs de TV de EE. UU. lleguen a $ 73,14 en 2022, un+40% que los precios anteriores al COVID.
Tendencias publicitarias globales de WARC: el costo creciente del alcance incremental 3 de agosto de 2022: un nuevo análisis de WARC descubrió que la inflación de los medios está aumentando el coste de la publicidad en todos los canales, siendo la televisión la más afectada.
Estas conclusiones han sido publicados este miércoles por WARC, servicio internacional de inteligencia de marketing, como parte de su oferta de productos WARC Media.
A nivel mundial, los CPM (coste por mil) de TV aumentó un +31,2 % desde 2019, el mayor crecimiento en más de dos décadas, con un +9,9 % interanual en 2022, señala WARC Media.
La tendencia es especialmente pronunciada en los EE. UU., donde se prevé que los CPM de TV alcancen los 73,14 dólares en 2022, un aumento del +40,0 % con respecto a los costes anteriores a la COVID. Para algunas categorías, el impacto es mayor.
Los anunciantes de alimentación gastaron el 79,8 % de sus presupuestos en televisión en 2019
Según datos de WARC Media, los anunciantes de la categoría de alimentación gastaron de media el 79,8 % de sus presupuestos en televisión en 2019, y los de la categoría de automoción, el 67,7 %.
De haber mantenido ese mismo nivel de inversión, para 2021 el volumen de impresiones habría disminuido en 18 puntos porcentuales.
Los costes de los medios digitales también están aumentando
Esta tendencia gemela de disminución de la audiencia de televisión lineal y aumento de los costos de los medios de televisión está alentando a los anunciantes a buscar en otra parte un alcance incremental, es decir, audiencias únicas entregadas por canales adicionales (a menudo online) además de la audiencia a la que llega la actividad principal de los medios masivos de una marca (a menudo televisión) .
Sin embargo, la presión de los precios se siente en todo el panorama de los medios on line. Amazon sube precios.
Los BVOD brindan una fuente alternativa de alcance incremental.
Los CPM sociales pagados aumentaron un 33 % entre 2019 y 2021 (fuente: Skai) y la creciente popularidad de los formatos retail media está elevando el coste de la publicidad en plataformas como Amazon. Los canales como el video a pedido de la emisora (BVOD) brindan una fuente alternativa de alcance incremental.
Sin embargo, los costes publicitarios over-the-top (OTT o transmisión de video) también están aumentando: se prevé que la inflación en los formatos de TV avanzados en los EE. UU. alcance el 9,9 % en 2022, según las cifras de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
Todavía se pueden encontrar gangas relativas en canales como radio y OOH
La búsqueda de un alcance incremental se ha centrado generalmente en los canales audiovisuales digitales, ya que ofrecen una transición más directa desde la televisión.
En comparación, los canales off line a menudo se subutilizan, a pesar de no haber presenciado los mismos niveles de inflación de precios desde 2019. En Australia, el coste de los medios de radio en 2022 se mantiene un 1,1% por debajo de los niveles previos a la pandemia, mientras que los precios en los EE. UU. se mantienen prácticamente sin cambios tres años después.
Una imagen similar en el exterior (OOH)
Una imagen similar surge en el exterior (OOH), que incorpora paneles tanto estáticos como digitales: en el Reino Unido, los precios de los anuncios exteriores son un 3,1 % más bajos que antes de la COVID-19, mientras que, en los EE. UU., el OOH sigue siendo un 5,8 % más barato que fue en 2019.
Para Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media y autor del informe “A medida que disminuye la participación de la televisión lineal en el consumo total de medios, particularmente entre las audiencias más jóvenes, las marcas buscan en otros lugares un alcance incremental.
Sin embargo, la eficiencia de brindar alcance a través de canales que no son de televisión se ve amenazada por la inflación en todo el ecosistema de medios.
“A medida que la economía global se tambalea al borde de una recesión inflacionaria, los costes de los medios pueden experimentar una mayor volatilidad. No obstante, vale la pena considerar los canales que no son de video si son adecuados para la audiencia”.
Global Ad Trends, es un informe bimensual que se basa en el conjunto de datos de publicidad e inteligencia de medios de WARC con visión holística de los desarrollos actuales de la industria.
