WARC Data: El mercado publicitario mundial tardará dos años al menos en recuperarse

Los pronósticos de WARC Data indican que el mercado publicitario mundial tardará al menos dos años en recuperarse por completo.

Después de un año casi completo de declive dramático, la industria del marketing global terminó 2020 en crecimiento según el  Índice de marketing global de la WARC: revisión de 2020

WARC ha publicado hoy una revisión anual de su Índice de marketing global (GMI) durante los 12 meses de 2020.

La televisión sigue siendo un canal resistente.

El GMI de WARC es un indicador mensual del estado de la industria del marketing global, que rastrea y analizar las condiciones actuales entre más de 1000 especialistas en marketing, incluidos presupuestos de marketing, condiciones comerciales y niveles de personal, acompañado de datos clave de inversión publicitaria global de WARC.

Las conclusiones clave destacadas del WARC’s GMI review of 2020 son:

1. La recuperación es evidente en la mayoría de los índices de GMI a mientras las empresas ganan confianza en las economías de todo el mundo.

El Headline Global Marketing Index, resume cómo le está yendo a la industria del marketing a nivel mundial, y refleja la volatilidad de 2020.

El año comenzó con un ligero descenso, con una caída dramática durante la primera mitad del año, alcanzando un mínimo histórico en mayo en 19,7 como resultado de los efectos del COVID-19. Desde entonces, a medida que ha aumentado el optimismo por una salida de la pandemia, el índice ha vuelto a crecer.

El año terminó con tres meses consecutivos de mayor tasa de crecimiento que terminó en 55,4 impulsado en gran medida por los mercados de APAC y América, con un ritmo de recuperación más lento en Europa.

2. Altibajos en  el índice de presupuestos de marketing según las tendencias del Headline Global Marketing Index.

Los presupuestos alcanzaron un mínimo histórico de 13,4 en mayo, pero a medida que las economías comenzaron a recuperarse, en diciembre, estaban en un valor de 57,8 en APAC en su mayor tasa de crecimiento.

 

Desglose por Medios:, digital y móvil claros impulsores del crecimiento

 

Los pronósticos de WARC Data indican que el mercado publicitario mundial tardará al menos dos años en recuperarse por completo.

Cuando se desglosa por medio, digital y móvil son los claros impulsores del crecimiento a partir de agosto, impulsados ​​por el auge del comercio electrónico como resultado de los bloqueos globales.

Los presupuestos digitales terminaron en un valor de índice de 67,4 y el móvil en 67,0.

La televisión sigue siendo un canal resistente. Tras volver a crecer en octubre, finalizó el año en 56,0.

Los presupuestos de radio, OOH y prensa han iniciado una lenta recuperación pero luego estos canales se han mantenido en declive.

 

APAC terminó el año con los niveles de índice más sólidos . Europa solo volvió a crecer a fines de 2020 

El aumento de la tasa de crecimiento de APAC en los últimos meses de 2020 fue rápido, mientras que América mostró un crecimiento más constante durante la segunda mitad del año, con un índice de personal particularmente fuerte en comparación con otras regiones.

Europa solo volvió a crecer a fines de 2020, pero está preparada para nuevos desafíos en 2021 como resultado del Brexit y la segunda ola en curso de COVID-19. Para Zoe McCready, ejecutiva de investigación de WARC, : «Las tendencias del Índice de marketing global hasta 2020 reflejan la volatilidad observada en los últimos 12 meses a medida que los presupuestos publicitarios se redujeron drásticamente como resultado de la pandemia mundial.

Sin embargo, la posibilidad de salir de la la pandemia y la creciente adaptación empresarial a la ‘nueva normalidad’ ha visto a todas las regiones volver a crecer para 2021, y APAC experimentó el mayor aumento en la tasa de crecimiento.