Mayor crecimiento de la década del patrocinio deportivo mundial con 48.000 millones$ en 2020 .

El mercado mundial de patrocinio deportivo registrará el mayor crecimiento en una década, con una inversión que alcanzará los 48.000 millones en 2020.  La inversión de la marca en los Juegos Olímpicos, el fútbol y el rugby de la Copa Mundial, la NFL, la NBA, la MLB y la IPL, está en niveles récord, mientras que los deportes electrónicos presentan nuevas oportunidades  según el WARC Global Advertising Trends de Inversión en patrocinio deportivo .

 

 

 

Una inversión de los anunciantes en patrocinio deportivo que se espera aumente un 5.0% este año para llegar a los 48,400 millones de dólares en todo el mundo: el mayor crecimiento en una década y por delante de las proyecciones de crecimiento para todos los medios tradicionales, según WARC, servicio internacional de inteligencia de marketing.

 

El reciente crecimiento del mercado se ha visto impulsado por una inversión récord antes de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020: se espera que el ciclo olímpico actual obtenga  5.940 millones de dólares . WARC cree que 1.950 millones se invertirán por socios olímpicos mundiales como Coca-Cola y P&G, el doble que durante la Olimpiada anterior, mientras otros 3.330 millones serán invertidos por patrocinadores nacionales, como Canon, Asahi y Fujitsu en Tokio 2020: cuatro veces más que Río 2016.

 

Además de los Juegos Olímpicos, las otras asociaciones de los torneos UEFA EURO 2020, English Premier League (EPL), National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) y Indian Premier League cricket (IPL) ) están listos para llegar a niveles récord.

 

Además de esto, se pronostica que el patrocinio de deportes electrónicos alcanzará un nuevo máximo de 584 millones de dólares en 2020.  Para James McDonald, editor de WARC Data y autor de la investigación : «Los titulares de derechos heredados se beneficiarán de una ganancia inesperada en sus ingresos por patrocinio en 2020, a medida que las marcas continúen compitiendo por la asociación con propiedades que dan acceso a entusiasmadas audiencias a escala». «E-sports ofrece una nueva vía para audiencias difíciles de alcanzar para las marcas, con jóvenes y más propensos a tomar medidas de bloqueo de  la publicidad en línea.

 

También presenta nuevas fuentes de ingresos para los propietarios de medios; Tencent, Amazon , Alphabet y Facebook con una nueva apuesta en juego. Norteamérica, la región más grande, es el principal motor de crecimiento, expandiéndose a una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 4.6% desde 2011 hasta los 18.800 millones de este año.

 

En EE. UU., donde se negocia el 82.5% (15.500 millones) del total regional, se pronostica que las asociaciones de las marcas con la NFL, NBA y MLB alcanzarán un valor de  3.970 millones en 2020, un poco más de una cuarta parte de todo el gasto.  Un valor que para el patrocinio de la NFL alcanzará los 1.530 millones en 2020, un 4,9% más que en 2019, mientras que las ofertas de MLB aumentarán en un 5.6% hasta los  1.050 millones en 2020.

 

Se prevé que los vínculos con la NBA aumenten un 7.1% en valor hasta 1.390 para la temporada 2020/21.  Los servicios financieros son el mayor inversor del patrocinio deportivo en los EE. UU. ( 5.300 millones en 2019), por Two Circles, seguido de  automoción ( 2.400 millones) y minorista ( 1.300 millones).

 

Telecomunicaciones (1.000 millones), energía (900 millones), tecnología (700 millones) y refrescos (700 millones) todos gastando mil millones de dólares o menos por año.

 

Se pronostica que el mercado europeo crecerá 5.0% a $ 12.9 mil millones este año, por delante de la TCAC en cinco años con un 4.2%. Alemania es el mercado más grande, con un valor proyectado de  1.890 millones, de dólares, un 4,4% más que en 2019. Casi dos quintos (38%) del dinero del patrocinio europeo se dirige a los titulares de derechos de fútbol, ​​con un 10% del total regional del sector en ropa deportiva.

 

Le siguen la banca (5%), apuestas (5%), automoción(4%), bebidas (3%), software (3%) y seguros (3%).   Reino Unido, solo con el patrocinio de camisetas de la Premier League inglesa (EPL) logra una cuarta parte de la inversión publicitaria del sector de los juegos de azar.

 

Las compañías de apuestas se espera gasten  148.7 millones de libras en anuncios de Internet este año. 49.4 millones en televisión y  34.6 millones de libras en prensa para en refuerzo de su inversión de  72.0 millones de libras en patrocinio de camisetas de fútbol este año.

 

En las próximas Olimpiadas, la asociación de las marcas chinas con el Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Invierno de PyeongChang, de 649 millones de dólares como principales patrocinadores nacionales en 2018, han elevado la inversión asiática.

 

El análisis de WARC en presentaciones financieras del Rugby Mundial muestra que los acuerdos de patrocinio de la última Copa Mundial de Rugby, celebrada en Japón en 2019, habrían superado los 50 millones de dólares por primera vez.

 

Los patrocinios de deportes electrónicos se espera que la inversión de las marcas en deportes electrónicos (competiciones deportivas de videojuegos) alcancen los  795 millones de dólares en todo el mundo este año, con aumento del 23,1% desde 2019. Casi tres cuartos (584 millones de dólares ) se invertirán en patrocinios, y otros 211 millones para los bloques publicitarios.