Las principales anunciantes tienen un enfoque a largo plazo tanto en creatividad como en  efectividad, y usan sus campañas para resolver problemas del mundo real.

WARC Creative destaca ideas clave de las campañas ganadoras ejecutadas en EMEA mejor clasificadas en  WARC Rankings 2024, un benchmark de la industria

Las campañas y empresas más premiadas de EMEA que han dominado la parte alta del ranking de WARC Creative 100, Media 100 y Effective 100 apunta  a que los anunciantes más grandes tienen un enfoque a largo plazo tanto en la creatividad como en la efectividad, y las marcas están utilizando sus campañas para ayudar a resolver problemas del mundo real.

Para Amy Rodgers, Jefa de Contenidos de WARC Creative y autora del informe, dice: “el análisis profundo de las campañas, marcas y agencias galardonadas en EMEA que se destacaron en las tres tablas de clasificación proporciona una visión basada en evidencia sobre claves de sus rangos.

Reflexionar sobre estos resultados notables y cómo se lograron inspirará más éxitos”. WARC Creative ha lanzado su nuevo informe sobre claves de las campañas más premiadas ejecutadas en EMEA que han ocupado en primeros puestos del benchmark de la industria, los WARC Rankings 2024.

El análisis de las campañas y empresas más premiadas del mundo en EMEA, que han dominado los escalones más altos del WARC Creative 100, Media 100 y Effective 100   revela que los mayores anunciantes se enfocan más al largo plazo tanto en la creatividad como en la efectividad, y que las marcas están utilizando sus campañas para ayudar a resolver problemas del mundo real.

Amy Rodgers, Jefa de Contenido de WARC Creative y autora del informe, afirma: “ las campañas, marcas y agencias multi-premiadas en EMEA que se destacaron en las tres tablas de clasificación proporcionan una visión basada en evidencia sobre lo que llevó a sus destacados puestos. Reflexionar sobre estos resultados notables y cómo se lograron inspirará más éxitos”.

Principales conclusiones del informe ‘WARC Rankings: Resumen de EMEA’:

Resolviendo problemas a través de la publicidad:

Las 10 mejores campañas de EMEA en cada una de las tres clasificaciones revelan marcas que intentan resolver problemas del mundo real a través de campañas de marketing. Algunos ejemplos notables incluyen:

Principales campañas de EMEA en creatividad:

Posición	Campaña	Marca	Agencia
1	Where to Settle	Mastercard	McCann Warsaw
2	The Last Photo	CALM	adam&eveDDB London
3	Cheat Cookies	Oreo	Saatchi & Saatchi Düsseldorf

Principales campañas de EMEA en medios:

Posición	Campaña	Marca	Agencia
1	Pre-Loved Island	eBay	EssenceMediacom London / McCann London
2	#TurnYourBack	Dove	Ogilvy London / DAVID Madrid / Mindshare London
3	Adopt a Mod	La SPA	Havas Play Paris

Principales campañas de EMEA en efectividad:

Posición	Campaña	Marca	Agencia
1	#Flutwein Our Worst Vintage	AHR Valley Wine Region	Seven.One AdFactory Munich
2	Kevin versus John	Aldi	McCann Manchester
3	Plug-Inn	Renault	Publicis Conseil Paris / Razorfish Paris

Los grandes anunciantes dominan:

Aunque hay una cantidad significativa de campañas sin afán de lucro y a corto plazo ‘por hacer el bien’ en la parte superior de las clasificaciones de campañas, el panorama general muestra que los anunciantes más grandes con enfoques a largo plazo en la creatividad y la efectividad están en la parte superior de la clasificación de marcas y anunciantes.

En EMEA, McDonald’s acumuló la mayoría de los puntos tanto para creatividad como para efectividad, mientras que eBay fue más exitoso en medios. AB InBev tuvo un éxito similar a nivel de anunciante para la creatividad y la efectividad, acompañado por Unilever para los medios.

Principales marcas en EMEA:

Ranking	Marca
Creative 100	McDonald’s
Media 100	eBay
Effective 100	McDonald’s

Principales anunciantes en EMEA:

Ranking	Anunciante
Creative 100	AB InBev
Media 100	Unilever
Effective 100	AB InBev

Francia lidera en creatividad. El Reino Unido es más efectivo:

Teniendo en cuenta todo el trabajo premiado que tuvo lugar en EMEA rastreado por los WARC Rankings, el Reino Unido acumuló la mayor cantidad de puntos tanto para medios como para efectividad. Sin embargo, en creatividad, Francia lideró , con tres de las diez mejores campañas y la agencia más premiada es BETC Paris.  

Conclusiones del informe resumido ‘WARC Rankings: EMEA’ :

• Resolver problemas con los anuncios: Las 10 mejores campañas de EMEA de cada una de las tres clasificaciones revelan marcas que intentan resolver problemas del mundo real a través de campañas de marketing.
• Los anunciantes grandes dominan: Aunque hay un número significativo de campañas sin fines de lucro y a corto plazo ‘por hacer el bien’ en la parte superior de las clasificaciones de campañas. El panorama general muestra que los anunciantes más grandes que se enfocan al largo plazo en la creatividad y la efectividad están en la parte superior de la clasificación de marcas y anunciantes.
• Francia lidera en creatividad. El Reino Unido es más efectivo: Teniendo en cuenta todo el trabajo premiado que tuvo lugar en EMEA seguido por los WARC Rankings, el Reino Unido acumuló la mayor cantidad de puntos tanto para medios como para efectividad. Para la creatividad, sin embargo, Francia lideró el camino.