WARC Rankings 2025: Microsoft, McDonald’s, Ogilvy, GUT, Wavemaker, WPP y US campañas y compañías más efectivas

WARC Rankings 2025:Leo India (Mumbai) ,agencia creativa ;Mischief @ No Fixed Address (Nueva York)  mejor creativa independiente, Wavemaker Mumbai  mejor agencia de medios, Fundamental Media (Boston) mejor agencia de medios independiente

Ogilvy es la red global más efectiva, y GUT como red independiente número uno, y McDonald’s como la marca y el anunciante más efectivo del mundo.

El holding más premiado ha sido WPP y el país,  Estados Unidos.

WARC ha publicado su esperado ranking Effective 100 de 2025, la clasificación global de las campañas y compañías más premiadas por su efectividad en marketing.

En esta edición, los ganadores absolutos en las siete principales categorías han sido: Leo India (Mumbai) como agencia creativa ;Mischief @ No Fixed Address (Nueva York)  mejor creativa independiente, Wavemaker Mumbai  mejor agencia de medios, Fundamental Media (Boston) mejor agencia de medios independiente 

Ogilvy es la red global más efectiva, y GUT como red independiente número uno, y McDonald’s como la marca y el anunciante más efectivo del mundo.

El holding más premiado ha sido WPP y el país,  Estados Unidos.

El informe Effective 100, desarrollado por WARC Creative, agrega los resultados de los principales premios de efectividad publicitaria a nivel global. Este ranking anual se basa en los datos de más de 100 festivales de todo el mundo y es considerado uno de los barómetros más fiables del rendimiento real del marketing creativo.

En 2025, las campañas más premiadas han compartido tres grandes enfoques:

1. Consistencia a largo plazo en la construcción de marca.
2. Abordaje de retos sociales y sistémicos desde la publicidad.
3. Innovación en el customer journey en un contexto omnicanal.

“ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture” de McCann New York   campaña más efectiva del mundo

La campaña “ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture” de McCann New York para Microsoft ha sido reconocida como la más efectiva del año. Esta iniciativa ayudó a preservar el alfabeto ADLaM, creado para proteger la lengua Pulaar de los fulani, y consiguió resultados concretos en alfabetización, implementación institucional y uso digital.

La campaña “#ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture” de @McCann New York para @Microsoft ha sido reconocida como la más efectiva del año ,según los Rankings @WARCEditors 2025 de campañas y compañías más premiadas en el ranking WARC #Effective100 pic.twitter.com/U1DmlhDWQD

— Programa Publicidad (@progpublicidad) March 25, 2025

Socrates Papazoglou, es el Managing Partner de McCann New York y Abdoulaye Barry, co-creador de ADLaM: “Gracias a esta campaña, historias que se iban a perder, ahora se preservan. Así se mantiene viva una cultura.”

Para Morgan Flatley, Global CMO de McDonald’s: “La creatividad solo es valiosa si genera impacto. Esta doble victoria es una prueba de que conectar emocional y culturalmente impulsa un crecimiento real.”

Rankings  WARC Effective 100 (2025)

Top 10 agencias creativas

Posición	Agencia	Ciudad
1	Leo India	Mumbai
2	Ogilvy	Mumbai
3	AlmapBBDO	São Paulo
4	DDB New Zealand	Auckland
5	FCB New York	New York
6	VMLY&R	Kansas City
7	Rethink	Toronto
8	Mischief@NoFixedAddress	New York
9	Dentsu Creative	Amsterdam
10	VMLY&R	Mumbai

Top 10 agencias creativas independientes

Posición	Agencia	Ciudad
1	Mischief@NoFixedAddress	New York
2	GUT	São Paulo
3	GUT	Buenos Aires
4	Rethink	Toronto
5	Cummins&Partners	Melbourne
6	Nord DDB	Stockholm
7	Wieden+Kennedy	Portland
8	Special	Auckland
9	Howatson+Company	Sydney
10	The Monkeys	Sydney

Top 10 agencias de medios

Posición	Agencia	Ciudad
1	Wavemaker	Mumbai
2	Starcom	Chicago
3	Mindshare	New York
4	Initiative	London
5	PHD	Auckland
6	Zenith	London
7	EssenceMediacom	Sydney
8	OMD	New York
9	Havas Media	Paris
10	Vizeum	Tokyo

Top 5 agencias de medios independientes

Posición	Agencia	Ciudad
1	Fundamental Media	Boston
2	Crossmedia	New York
3	Touche!	Montreal
4	Goodstuff	London
5	The Media Store	Melbourne

Top 10 redes globales

Posición	Red
1	Ogilvy
2	McCann
3	DDB Worldwide
4	VMLY&R
5	FCB
6	Leo Burnett
7	TBWA
8	BBDO
9	Publicis
10	Havas

Top 5 redes independientes

Posición	Red
1	GUT
2	Rethink
3	Special
4	Cummins&Partners
5	Wieden+Kennedy

Top 10 marcas más efectivas

Posición	Marca
1	McDonald’s
2	Dove
3	Heinz
4	KPN
5	Mercado Libre
6	Microsoft
7	Oreo
8	Cadbury
9	Flipkart
10	Sprite

Top 10 anunciantes más efectivos

Posición	Anunciante
1	McDonald’s
2	Unilever
3	AB InBev
4	The Kraft Heinz Co.
5	Procter & Gamble
6	Mondelez
7	Nestlé
8	Microsoft
9	PepsiCo
10	L’Oréal

Top 5 holdings globales

Posición	Holding Company
1	WPP
2	Omnicom Group
3	Publicis Groupe
4	Interpublic Group
5	Dentsu

País más efectivo en medios

Posición	País
1	Estados Unidos