WoMen’s Football, Coors Lights Out y Michael CeraVe,campañas más premiadas en los WARC Rankings 2025
Las agencias más creativas: Publicis Conseil Paris y Rethink Toronto
Ogilvylidera entre las grandes agencias globales, con Serviceplandestacándose como la mejor red independiente.
WPPse mantiene como el grupo de comunicación más premiado
AppleyAnheuser-Busch InBev se posicionan como la marca y el anunciante más destacados
Los anunciantes más innovadores: Anheuser-Busch InBev, Unilever y Kraft Heinz Company
Los rankings de WARC Media 100 y WARC Effective 100 se anunciarán el 18 y 25 de marzo, respectivamente
Un ranking anual que se elabora con los resultados de los premios creativos más importantes a nivel global y regional del año 2024, determinados por la industria y en consulta con el WARC Rankings Advisory Board.
Para Publicis Conseil «Ganar la Agencia del Año en Cannes y ahora en WARC Creative 100 es una prueba de nuestra ambición creativa
En la edición de 2025, «WoMen’s Football» de Marcel Paris para Orange lidera el ranking como la campaña más premiada del año. Publicis Conseil Paris se corona como la mejor agencia, mientras que Rethink Toronto encabeza el ranking de agencias independientes.
En la clasificación por redes, Ogilvy lidera entre las grandes agencias globales, con Serviceplan destacándose como la mejor red independiente. WPP se mantiene como el grupo de comunicación más premiado, mientras que Apple y Anheuser-Busch InBev se posicionan como la marca y el anunciante más destacados, respectivamente.
A nivel geográfico, Estados Unidos conserva su liderazgo como el país más premiado en creatividad.
Los líderes de la creatividad en 2025
| Categoría | Ganador |
|---|---|
| Campaña #1 | WoMen’s Football – Marcel Paris para Orange |
| Agencia #1 | Publicis Conseil Paris |
| Agencia independiente #1 | Rethink Toronto |
| Red #1 | Ogilvy |
| Red independiente #1 | Serviceplan |
| Grupo de comunicación #1 | WPP |
| Marca #1 | Apple |
| Anunciante #1 | Anheuser-Busch InBev |
| País #1 | Estados Unidos |
Tendencias creativas destacadas
1. Uso del deporte para conectar: Cinco de las diez campañas más premiadas utilizan el deporte como eje narrativo, como WoMen’s Football (Orange), Coors Lights Out (Coors Light) y The Everyday Tactician (Xbox). El deporte sigue siendo una vía poderosa para generar reconocimiento de marca y participación.
2. Inclusividad y diversidad: Las marcas están pasando de la representación en publicidad a la solución activa de problemas de inclusividad. Ejemplos de esto son las campañas de Mastercard, Renault y Michelob ULTRA.
3. El poder de las comunidades online: Las marcas están aprovechando espacios digitales y llamados a la acción dentro de comunidades específicas. NHS Blood and Transplant, DoorDash y Calvin Klein son ejemplos de este enfoque.
Campaña #1 para creatividad: WoMen’s Football (Marcel Paris para Orange)
La campaña WoMen’s Football fue la más celebrada de 2024, utilizando efectos de video innovadores para demostrar que el fútbol femenino es igual de emocionante que el masculino. El anuncio fue visto más de 15 millones de veces y ampliamente compartido en redes sociales, incluyendo publicaciones del Ministro de Deportes de Francia y futbolistas campeones del mundo.
Para Pascal Nessim, Gaëtan Du Peloux y Youri Guerassimov, directores de Marcel Paris «siempre soñamos en secreto: estar en el primer puesto de WARC. Es un reconocimiento al esfuerzo, la pasión y la perseverancia.»
#1 Agencia para creatividad: Publicis Conseil, Paris
Publicis Conseil ha escalado posiciones en los últimos tres años, llegando al primer puesto en 2025. Su trabajo con Renault, Orange y Solar Impulse Foundation ha sido clave en su ascenso. Para Marco Venturelli, Global Chief Creative Officer de Publicis Conseil, «Ganar la Agencia del Año en Cannes y ahora en WARC Creative 100 es una prueba de nuestra ambición creativa y compromiso con nuestros clientes.»
#1 Red creativa: Por quinto año consecutivo, Ogilvy
Por quinto año consecutivo, Ogilvy es la red más premiada, con oficinas en Londres, Nueva York, Mumbai, Toronto, Madrid y Bogotá contribuyendo al ranking. Han colocado 12 campañas en el top 100. Para Liz Taylor, Global Chief Creative Officer de Ogilvy, «Cinco años liderando el WARC Creative 100 demuestran el talento extraordinario que tenemos y la valentía de nuestros clientes.»
#1 Grupo de comunicación para creatividad: WPP
WPP se mantiene como el holding más creativo por tercer año consecutivo, con Ogilvy y VML en los dos primeros puestos del ranking de redes. Para Rob Reilly, Global Chief Creative Officer de WPP, «Nuestro liderazgo en creatividad se debe a la dedicación de nuestros equipos y la confianza de nuestros clientes.»
#1 Marca para creatividad: Apple
Apple ha escalado posiciones en los últimos años, alcanzando el primer puesto en 2025 con campañas destacadas como Fuzzy Feelings y Shot on iPhone – Little Garlic.
Para Tor Myhren, VP Marketing Communications de Apple, «Apple siempre ha creído en el poder de la creatividad. Es un honor liderar el WARC Creative 100.»
#1 Anunciante para creatividad: Anheuser-Busch InBev
Por cuarto año consecutivo, AB InBev es el anunciante más premiado, con marcas como Michelob ULTRA, Cerveza Poker, Corona y Stella Artois dentro del top 50. Para Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer de AB InBev, «Usamos la creatividad para conectar nuestras marcas con momentos de celebración en todo el mundo.»
#1 País más creativo: Estados Unidos seguido del Reino Unido. Argentina séptima
Estados Unidos sigue liderando como el país más premiado en creatividad, una posición que ha mantenido desde 2006. Treinta de las 100 mejores campañas de este año provienen de EE.UU. El Reino Unido asciende al segundo puesto y Francia se mantiene en tercero. Argentina ha tenido una mejora constante, pasando del puesto 18 en 2021 al séptimo en 2025.
