WARC rebaja expectativas de crecimiento del mercado publicitario mundial en 90.000 millones de dólares para este año

El comercio mundial de publicidad sigue en camino de superar el billón de dólares en 2025

Se espera que AVOD aumente un 8,0 % este año y otro 7,6 % en 2023 para alcanzar un valor de casi 65.000 millones de dólares.

WARC ha rebajado sus expectativas de crecimiento del mercado publicitario mundial en 90.000 millones de dólares para este año y el próximo. Dentro de esto, el impulso de privacidad de Apple costará a los jugadores en línea $ 40 mil millones durante el período  y la mayoría de estas pérdidas se verán en las compañías de redes sociales.

Se espera que AVOD aumente un 8,0 % este año y otro 7,6 % en 2023 para alcanzar un valor de casi 65.000 millones de dólares.

El comercio mundial de publicidad sigue en camino de superar el billón de dólares en 2025. A continuación encontrará el anuncio. Gráficos, imágenes, fotografías de rostros, logotipos y un enlace para descargar una muestra gratuita del pronóstico más reciente están disponibles para descargar al final.

El último pronóstico de WARC  se basa en datos de 100 mercados en todo el mundo. Se prevé que la inversión publicitaria mundial aumente un 8,3 % este año hasta un total de 880.900 millones de dólares, antes de reducirse a un crecimiento del 2,6 % en 2023.

Muy pocos sectores de productos están recortando la inversión publicitaria, y la mayoría está dispuesta a aumentar la inversión este año y el próximo.

La inversión publicitaria mundial aumentará un 8,3% este año, pero el crecimiento se desacelerará significativamente en 2023

El gasto publicitario mundial está en camino de aumentar un 8,3 %, o 67 300 millones de dólares, a 880 900 millones de dólares este año, señala el WARC. Se trata de un dato impulsado por un primer semestre positivo para los holdings  con un impulso de los eventos cíclicos en el segundo, sobre todo las elecciones intermedias de EE. UU. y la Copa Mundial de la FIFA masculina en Qatar este noviembre.

Luego, se prevé que el crecimiento del mercado disminuya significativamente (al 2,6 %) en 2023, ya que la inversión se ve inhibida por el enfriamiento de las condiciones económicas y el bloqueo de cookies de terceros on line.

Los nuevos pronósticos representan una reducción de casi 90.000 millones de dólares en el potencial de crecimiento para el mercado publicitario mundial este año

Los holdings publicitarios, que atienden a muchas de las marcas más importantes del mundo, han registrado un comienzo positivo para 2022, y todas las empresas importantes revisan al alza la orientación a futuro para el próximo año.

Por el contrario, las pequeñas y medianas empresas (PYMES), que en gran medida compran espacios publicitarios directamente, son las más afectadas por el empeoramiento de las condiciones económicas

Una desaceleración en la actividad publicitaria de las PYMES afectará más a las empresas de redes sociales, un sector que ya lucha por lidiar con el impacto de las nuevas medidas de privacidad de Apple.

WARC espera que la inversión publicitaria en redes sociales aumente un 11,5% este año

WARC espera que la inversión publicitaria en redes sociales aumente un 11,5% este año (en comparación con +47,1% en 2021) y luego disminuya a solo un 5,2% en 2023, la tasa más lenta hasta ahora para el sector..

Aparte de las empresas, los consumidores también están sintiendo la presión de la inflación de precios vertiginosa. Esto es particularmente cierto entre las personas de bajos ingresos para quienes los costes de la energía y los alimentos representan una mayor proporción de los ingresos.

Los consumidores más ricos, sin embargo, han visto apreciarse el valor de sus activos en los últimos años y es más probable que hayan recibido aumentos salariales por encima de la inflación: las intenciones de gasto entre las personas con altos ingresos siguen siendo optimistas según un estudio de Deloitte.

Aumentos saludables en la inversión publicitaria en  tecnología y electrónica (+11,5 % en 2023), farmacéutico y sanitario (+7,5 %) y doméstico (+6,5 %) 

Se espera que sectores como tecnología y electrónica (+11,5 % en 2023), farmacéutico y sanitario (+7,5 %) y doméstico (+6,5 %) registren aumentos saludables en la inversión publicitaria para capturar cualquier ingreso disponible disponible.

Déficit de 40.000 millones de dólares de las redes sociales

La decisión de Apple de bloquear las cookies de terceros en sus 2.000 millones de dispositivos, que utiliza el 12 % de la población mundial (860 millones de personas), ya ha tenido un impacto adverso en las empresas de redes sociales que dependen de datos de terceros, sobre todo Facebook-parent. empresa Meta.

WARC cree que el impulso de privacidad de Apple, aparte del movimiento retrasado de Google para bloquear las cookies de terceros de su navegador Chrome (66% de participación de mercado global), eliminará cerca de 40.000  millones de dólares del resultado final de estas empresas de redes sociales en el transcurso de este año y siguiente.

Una encuesta reciente de más de 1,500 profesionales para Marketer’s Toolkit de WARC encontró que solo un tercio (34%) de los encuestados se sentía completamente preparado para un mercado publicitario posterior o post cookies.

Meta registró su primera disminución anual en los ingresos publicitarios durante el segundo trimestre de 2022 y WARC cree que su crecimiento anual completo será plano durante el período de pronóstico, ya que la plataforma de Instagram bloquea las pérdidas continuas de la plataforma central de Facebook este año y el próximo.

Se espera que TikTok (+41,5%), Snap (+5,8%) y Twitter (+2,7%) registren un crecimiento el próximo año, pero a un ritmo mucho más lento que el visto históricamente, mientras que varias plataformas chinas registrarán pérdidas . Muy pocos sectores de productos están recortando la inversión publicitaria de los 18 productos