Wavemaker anuncia a sus clientes el fin de las cookies antes de junio.

Wavemaker ha anunciado a sus clientes el fin de las cookies antes de junio, en lugar de a fin de año.  La  agencia de medios propone a sus clientes estar preparados cuanto antes al cambio en el seguimiento digital provocado por Chrome.

Se trata de una auditoría de más de 250 preguntas de Wavemaker para entender la escala de ruptura con el proceso de publicidad establecido de su programa, que ha denominado 3PC –  o «sin cookies de terceros».

Wavemaker está trabajando para preparar a sus casi 150 clientes para un mundo sin cookies de terceros en junio, antes de que llegue 2022 y Google las bloquee en su navegador Chrome.

La agencia de medios de WPP ha establecido un programa de cambio  a pesar de la incertidumbre sobre qué herramienta podría suceder al sistema de cookies actual.

Las cookies de terceros ya han sido restringidas por otros desarrolladores de navegadores web como Apple (Safari) y Mozilla (Firefox), aunque no exista acuerdo con Google sobre qué debería reemplazarlas, como identificador alternativo.

Un cambioq que obliga a los anunciantes a comenzar a actuar ya», señala christiaan Lette, Jefe digital de Wavemaker.

«Aunque las soluciones alternativas están generando mucha discusión, no podemos esperar a que la industria acierte con el enfoque perfecto«, así que su Plan es  «poner en práctica en lugar de hablar de ello. El uso de nuestras soluciones en el segundo semestre de 2021 garantizará a nuestros clientes estén ir por delante de los cambios».

Se trata de una auditoría de más de 250 preguntas de Wavemaker para entender la escala de ruptura con el proceso de publicidad establecido de su programa, que ha denominado 3PC –  o «sin cookies de terceros», alinenado  la estrategia de datos del cliente con un futuro sin cookies.

 

Una iniciativatras la propuesta de IAB de educar a sus socios sobre estos cambios inminentes. IAB UK señaló la semana pasada que sus socios deberían participar en ensayos de soluciones alternativas de identificación de usuarios.