Wavemaker.Uso de redes sociales por adolescentes. TikTok (53%), lidera por encima de Facebook .

Wavemaker, analiza datos de Audience Origin (antes conocido como LIVE Panel), encuesta global single-source de Wavemaker, realizada en 54 países a cuatrocientas mil personas, sobre la Generación Z y sobre el uso que realizan de las redes sociales  de los adolescentes entre 13 y 17 años por un lado, y la de los adolescentes entre 18 y 24 años por el otro.

TikTok (53%), es la preferida por encima de Facebook (49%) y Snapchat (47%). 

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Según el análisis del uso de las principales redes sociales, de los citados adolescentes , tanto a nivel global (la media de todos los países analizados) como de España, sorprende ver la diferencia , dentro del mismo grupo denominado como Generación Z.

 «Cheugy«, en el vocabulario adolescente usado en redes sociales como TikTok para describir a alguien que está desactualizado, pasado de moda, es una muestra del comportamiento y el diferente uso que los adolescentes hacen de las redes sociales.

Por eso, utilizan los datos de Audience Origin (antes conocido como LIVE Panel), encuesta global single-source de Wavemaker, realizada en 54 países a casi cuatrocientas mil personas, para profundizar en los datos sobre la Generación Z y obtener más información sobre ellos.

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Esta semana echamos un vistazo a cómo varía el uso diario en esta plataforma entre los grupos más jóvenes y mayores de la Generación Z y lo comparamos con otras plataformas populares.

Facebook es la plataforma más veterana, pero ¿todavía atrae a la audiencia más joven, o quizás también está en peligro de dejar de estar de moda? ¿Instagram, propiedad también de Facebook, está ayudando a la empresa a mantener una amplia base de usuarios? ¿Puede TikTok superar a estos gigantes de las redes sociales desde hace mucho tiempo?

Sin duda, a nivel global, la red social más usada por los jóvenes entre 13 y 17 años es TikTok (53%), por encima de Facebook (49%) y Snapchat (47%). Sin embargo, cuando hablamos de la Generación Z más mayor, entre 18 y 24 años, sus preferencias cambian y escogen a Instagram como red social preferida (56%), por encima de Twitter (54%) y Snapchat (53%). Asombrosamente, los retos y bailes de TikTok pasan entonces al último lugar entre sus redes sociales preferidas.

Pero, ¿ocurre lo mismo en España? Pues las cifras de los adolescentes españoles difieren bastante de los datos globales. En nuestro país, el 62% de los jóvenes entre 13 y 17 años tiene a Snapchat como su red social preferida, seguida de Facebook y dejando sólo el tercer puesto para TikTok (57%) Cabe destacar que el uso de las redes sociales en España aumenta en este rango de edad sobre el dato global en todas ellas, siendo Twitter, con un 41%, la red social menos utilizada por los adolescentes entre 13 y 17 años. Sin embargo, cuando hablamos del grupo de edad comprendido entre los 18 y los 24 años, de nuevo la que era la red más utilizada por los más jóvenes (Snapchat) pasa ahora a ocupar la última posición, con sólo un 38% de usuarios en este rango de edad. La plataforma favorita para compartir ideas y pensamientos pasa a ser Twitter (59%), seguida de Instagram (55%) y TikTok (43%). Facebook también pierde mucha importancia (hasta 20 puntos) en este rango de edad.

 

 

Entonces, ¿saben las marcas dónde encontrar a su público objetivo?

 

Y, sobre todo, cuando ya lo tienen localizado, ¿saben en qué idioma hablarles? ¿Cómo dirigirse a ellos y captar su atención? Sin duda, los adolescentes tienen su propio lenguaje y normas de comportamiento cuando se encuentran en las redes sociales, y es necesario saber hablarles en su idioma sin parecer “cheugy”.

 

 

 

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