Wavemaker: Las ventas de alcohol se compensan en hogar.Crisis en medios.

Esta semana en la agencia Wavemaker  esta analizando el impacto del coronavirus y el confinamiento en el consumo de alcohol y en ingresos de los medios.
Se trata de datos del estudio “Consumer Reactions to Covid-19” de Toluna y Harris Interactive y los datos de Kantar en su tercera ola del barómetro sobre el Covid-19 con datos del Panel LIVE utilizados como punto de referencia para el consumo de alcohol en diferentes tipos de bebidas pre-COVID-19.    Wavemaker recopila los últimos estudios, investigaciones y opiniones relacionados con COVID-19 de interés para los responsables de marketing y medios de los anunciantes.

Con pubs, bares y restaurantes ahora cerrados, podría parecer que el consumo de alcohol en España estaría disminuyendo, pero los datos sorprenden y, al igual que pasaba con el ejercicio (bajaba en 3 puntos el porcentaje de españoles que hace ejercicio durante el confinamiento con respecto a la situación pre-Covid), los niveles de estrés apuntan en otro sentido.

Si en España podemos considerar que somos un país con alto consumo de alcohol (sólo el 11% de los internautas encuestados en nuestro estudio LIVE Panel confirma que no ha bebido ninguna cerveza desde hace más de 3 meses; o el 22% no ha tomado vino; o el 33% no se ha tomado una bebida espirituosa), el confinamiento ayuda al consumo de este tipo de bebidas

 

Así, según el estudio “Consumer Reaction to Covid-19”, el 9% de los españoles beben más alcohol ahora que antes de la cuarentena. Además, el 17% de los encuestados por Kantar para la tercera ola de su Barometro Covid-19, afirma haber incluido más alcohol en sus compras en el supermercado ahora que antes del confinamiento.

Wavemaker recoge las medidas tomadas por el Gobierno de Reino Unido para apoyar al periodismo y los medios de comunicación.

• La opinión y estrategia de diferentes directores de marketing para adaptarse a la nueva situación y planificar el futuro.
• Cómo está afectando el coronavirus al marketing de influencers.

 

 

El informe recoge un análisis en profundidad sobre el sector de las bebidas alcohólicas. Una  investigación en tres secciones sobre el impacto del virus: en la empresa, el consumidor y la marca.   Según los datos de diferentes investigaciones, algunas de las ventas perdidas en bares y restaurantes se compensarán con un mayor consumo de alcohol en el hogar, lo que hará que los fabricantes de cerveza y licores sean potencialmente más capaces de capear la crisis que las aerolíneas y las cadenas de hoteles .

 

1. Se espera un crecimiento marginal de las ventas Off Trade que compensa el bloqueo comercial.

La disminución significativa de las ventas en el comercio (bares / restaurantes) podría ser
parcialmente compensado por el comercio (supermercados, consumo de alcohol en el hogar) y puede impulsar un pequeño crecimiento en las ventas globales.
Algunas de las ventas perdidas en bares y restaurantes serán compensadas por un mayor consumo de alcohol en casa, haciendo más capaces de resistir a fabricantes de licores y cerveza y ante los recortes de las aerolíneas y las cadenas hoteleras «. señala Judith Evans, en Financial Times, del 10 de abril de 2020

 

 

 

Llamamiento del gobierno para ayudar a los medios de comunicación

Apoyado por industria de la publicidad han emitido una guía «actualizada» de brand safety El soporte lo hacía esta semana el secretario de Cultura del Reino Unido, Oliver Dowden que advirtió que la pandemia de coronavirus ha causado la «mayor crisis » en la historia de la prensa.

A pesar de atraer mucho tráfico a sus sitios web a medida que los consumidores acuden a la calidad fuentes de información, los  medios de comunicación están viendo una drástica caída tanto en publicidad (impresa y on line ) y en ventas de quioscos. Dowden expresó su temor de que algunos editores no sobrevivan a estos descensos mientras enfatiza la importancia de su rol ‘en un momento en que existe un claro interés en el público que tiene acceso a contenido y  noticias  fiables «.

La reducción en la inversión de publicidad ha afectado mucho a los ingresos de los medios a medida que las marcas se alejan del contenido relacionado con el coronavirus con  palabras clave como como «coronavirus» y «COVID-19» en sus listas de bloqueo.

 

Muchos vendedores están de acuerdo que ahora es el momento de aumentar los esfuerzos, adaptarse y planear para el futuro

 

Reacciones a COVID-19

Los departamentos de marketing  han variado mucho pero casi todos incluyen ‘romper planes, reestructurar departamentos, y descubrir nuevas formas de trabajo’. De 250 CMO consultados en un estudio de Forbes, el 73% están aumentando su esfuerzos de marketing pero hay que acercarse a ellos con sensibilidad adecuada y ajustar las ofertas, estrategias y tácticas.

 

Estos ajustes son críticos para reflejar los cambios en cómo la gente se familiariza, compra y reciben productos y servicios . Más de la mitad de los líderes de marketing,  tienen como foco la  retención de clientes. Saben que tras la recesión, habrá un futuro más allá del COVID-19 y hay que planear el éxito en ese futuro, ahora.

 

P&G se hace eco de estas afirmaciones ya que la crisis ha llevado a la interrupción del suministro de productos. En muchos sectores, es probable que pruebe nuevas marcas. Para P&G es importante mantener ‘disponibilidad mental y física en la mayor medida posible «, para que esos consumidores vuelvan a sus marcas favoritas cuando pueden hacerlo.