InfoSum permite a las marcas liberarse de los modelos de targeting basados en cookies, muy afectados por la fragmentación de plataformas y la desaparición de identificadores
WPP ha anunciado la adquisición de InfoSum, la plataforma mundial en colaboración de datos. La operación supone un salto cualitativo en la oferta de datos impulsada por IA del grupo y fortalece su capacidad para ofrecer soluciones de marketing más eficaces, seguras y conectadas a sus clientes globales.
La compañía integrará InfoSum en GroupM, su división de inversión en medios, con el objetivo de crear una nueva generación de soluciones de marketing basadas en IA, respaldadas por la infraestructura de datos más potente y segura del sector.
Para Mark Read, CEO de WPP: “Esta adquisición refuerza nuestro compromiso con una infraestructura tecnológica y de datos que brinde una ventaja competitiva única en la era de la IA. InfoSum permite a nuestros clientes controlar su first-party data y acceder a datos de alta calidad de forma segura y sin precedentes.”
Para Brian Lesser, CEO de GroupM “La integración directa de InfoSum revolucionará la velocidad y escala con la que nuestros clientes pueden construir y optimizar sus campañas y modelos de IA. Es un salto más allá de las soluciones tradicionales basadas en identidad.”
Datos clave
| Aspecto | Detalles |
|---|---|
| Empresa adquirida | InfoSum |
| Adquiriente | WPP, a través de su grupo de medios GroupM |
| Objetivo estratégico | Potenciar la inteligencia de marketing basada en IA y maximizar el valor del first-party data |
| Tecnología diferencial | Colaboración de datos cross-cloud sin mover ni exponer datos (federated learning) |
| Ámbito de aplicación | Audiencias, inteligencia de marketing, entrenamiento de modelos IA, targeting |
| Clientes con acceso a la red InfoSum | Netflix, Channel 4, ITV, Samsung Ads, DIRECTV, News Corp, retailers globales y más |
| CEO de InfoSum | Lauren Wetzel (se mantiene y asume también el rol de Chief Solutions Officer en GroupM) |
Para Lauren Wetzel, CEO de InfoSum “Unirnos a WPP y GroupM nos permite escalar nuestro impacto global en un momento donde privacidad y seguridad ya no son opcionales. La IA redefine lo posible para los anunciantes.”
La adquisición en el mercado
- Fin del dominio del cookie-based marketing: InfoSum permite a las marcas liberarse de los modelos de targeting basados en cookies, muy afectados por la fragmentación de plataformas y la desaparición de identificadores.
- Infraestructura preparada para el futuro: Gracias a su enfoque los datos no se mueven ni comparten directamente. Esto mejora la privacidad y acelera la activación en campañas, modelado predictivo y optimización multicanal.
- Escalabilidad instantánea: WPP y sus clientes podrán construir, entrenar y activar modelos de IA en horas —no semanas— con datasets múltiples, en entornos seguros y totalmente integrados con WPP Open.
La sinergia entre la red InfoSum, los activos de datos de WPP y la inteligencia de medios de GroupM pretende redefinir el panorama de la personalización, el rendimiento y la privacidad en la industria.
