WPP anuncia caída del 4,2% en ingresos netos y contracción del 1% en orgánico en resultados preliminares de 2024

WPP cae en ingresos aunque GroupM y Europa amortiguan el impacto de la caída en China y Reino Unido

La inversión en IA y la eficiencia operativa sostienen rentabilidad

La desaceleración concentrada en las agencias creativas tradicionales pero GroupM crece +2,7%

WPP ha informado de una disminución del 1% en sus ingresos orgánicos netos en 2024, con una caída más pronunciada del 4,2% en el cuarto trimestre del año. Las previsiones iniciales para 2025 anticipan una caída orgánica adicional del 2%, aunque la compañía espera una leve mejora en la segunda mitad del año, impactada por el debilitamiento del mercado en Norteamérica (-1,4%), el Reino Unido (-5,1%) y especialmente China (-21,2%).

A pesar de estas presiones, el grupo ha logrado mejorar su margen operativo y reducir deuda, respaldado por una estricta disciplina en costos y una mayor inversión en inteligencia artificial (IA) y datos a través de WPP Open.

La desaceleración concentrada en las agencias creativas tradicionales pero GroupM crece +2,7%

La desaceleración se ha concentrado en las agencias creativas tradicionales, que han registrado un descenso del 6,5% en el cuarto trimestre, arrastradas por una menor inversión en publicidad por parte de los clientes. En contraste, GroupM, la división de planificación y compra de medios, ha crecido un 2,7%, compensando parcialmente las pérdidas de otras áreas.

El beneficio operativo reportado ha aumentado un 149,5%, alcanzando los 1.548 millones de euros, impulsado por menores amortizaciones y ganancias en la venta de activos, mientras que el flujo de caja libre ha crecido un 23%, lo que ha permitido reducir la deuda en 940 millones de euros en el último año.

diferentes:

Empresa	Crecimiento en 2024
Publicis Groupe	+5,8%
Omnicom	+5,2%*
Interpublic	+0,2%
WPP	-1,0%

(* Omnicom reporta ingresos brutos, no netos)

Resultados por disciplina y región

WPP ha experimentado una evolución desigual en sus distintas líneas de negocio y regiones. La siguiente tabla recoge el desempeño en 2024 en comparación con 2023:

Variación en ingresos netos por disciplina (%)

Disciplina	Crecimiento Reportado	Crecimiento Orgánico
GroupM (medios)	+2,7%	+2,4%
Otras agencias integradas (VML, Ogilvy, Wunderman Thompson)	-3,9%	-6,5%
Publicidad y creatividad	-4,5%	-5,0%
Comercio y experiencia del cliente	-2,1%	-1,8%
Relaciones públicas	-1,6%	-2,0%
Producción y tecnología	-3,3%	-2,5%

 

Ingresos netos por región (%)

Región	Crecimiento Reportado	Crecimiento Orgánico
Norteamérica	-1,4%	-2,2%
Reino Unido	-5,1%	-5,8%
Europa Continental	+1,4%	+0,9%
Resto del Mundo	-4,8%	-5,3%
China	-21,2%	-22,0%

El declive en China (-21,2%) ha sido el principal lastre para el grupo, afectado por una reducción de la inversión publicitaria en el sector tecnológico y de bienes de consumo. En Norteamérica y Reino Unido, la menor actividad de grandes anunciantes ha sido un factor clave en la caída de ingresos.

En contraste, Europa Continental (+1,4%) ha sido la única región con crecimiento positivo, gracias a la recuperación del consumo en mercados como Alemania y Francia.

Estrategia y perspectivas para 2025

Ante este contexto, WPP ha reforzado su apuesta por la automatización y la inteligencia artificial, incrementando su inversión en WPP Open, su plataforma de IA y datos, con una asignación de 352 millones de euros para 2025.

Para Mark Read, CEO de WPP “La desaceleración en el cuarto trimestre refleja un entorno publicitario más débil, pero nuestra estrategia de integración y eficiencia está dando frutos. Confiamos en que las nuevas iniciativas en IA, combinadas con un enfoque más ágil en nuestra oferta creativa y de medios, mejorarán el desempeño en la segunda mitad de 2025.”

Para 2025, la compañía anticipa un crecimiento plano o negativo de hasta un -2% en ingresos netos, con una recuperación progresiva en la segunda mitad del año. Además, se espera mantener el margen operativo en el 15%, respaldado por nuevas eficiencias operativas y la consolidación de marcas dentro de sus agencias globales.

La incertidumbre macroeconómica y el menor gasto de los anunciantes seguirán siendo factores clave en el rendimiento de WPP en el próximo año. No obstante, el grupo confía en que su reestructuración y apuesta tecnológica le permitirán salir fortalecido a medio plazo.