WPP anuncia un crecimiento del 0.9% en sus resultados preliminares y un crecimiento de ingresos del +2.9% vs. 2022

WPP anuncia un crecimiento del 0.9% en sus resultados preliminares y un crecimiento de ingresos del +2.9% vs. 2022 con nuevo negocio neto en 2023 de 4.162 millones ante recortes en el gasto por tecnología clientes

VML, Ogilvy, AKQA, Hogarth, GroupM y Burson, representan cerca del 90% de los ingresos de WPP

Cae el crecimiento un 2.7%, en Norteamérica impulsado por menores ingresos tecnológicos con sólido crecimiento en Reino Unido del 5.6%, liderado por GroupM y Ogilvy.

La Proyección de crecimiento estará en el rango del 0 al 1% en ingresos LFL 

Ahorro bruto anual de 554 millones de euros en 2023 frente a 2019,  con ahorros en programa de campus, adquisiciones, simplificación de WPP y menores gastos en viajes

 

WPP, el gigante mundial de la publicidad, ha revelado resultados preliminares sólidos para el año 2023, destacando un crecimiento del 0.9% y un crecimiento de ingresos del +2.9% vs. 2022 con nuevo negocio neto en 2023 de 4.162 millones ante recortes en el gasto por tecnología clientes.

La compañía enfatiza su enfoque en inversiones estratégicas, especialmente en inteligencia artificial (IA) e innovación, para impulsar el crecimiento y la eficiencia.

Para Mark Read, CEO de WPP “En nuestro reciente Capital Market detallamos nuestra estrategia de captar oportunidades en IA, datos y tecnología, y aprovechar todo el poder de nuestra oferta a los clientes, construyendo marcas de agencias gobales  con fuertes rendimientos financieros a través de una ejecución eficiente».

“La IA será fundamental para nuestro negocio y estamos aprovechando las oportunidades de que presenta, como el centro de nuestras operaciones y nuestro trabajo para los clientes. Nuestro AI se impulsa desde la plataforma, WPP Open, que está siendo utilizada por más de 30,000 personas en WPP con creciente adopción por parte de nuestros clientes»

«Si bien 2023 fue más desafiante de lo que esperábamos debido a los recortes en el gasto por tecnología clientes, ofrecimos un rendimiento resistente para el año con un crecimiento de 0.9% como un crecimiento similar y  0.2 puntos de mejora en nuestro margen operativo a  moneda constante».

“El nuevo negocio neto de 4.162 millones de euros en 2023 incluye importantes nuevas tareas para Allianz, Krispy Kreme, Mondelēz, Nestlé, Paypal y Verizon y refleja un rendimiento interanual en el cuarto trimestre».

Cifras Financieras Clave (en millones de euros):

Ingresos (2023): 14,845 (+2.9% vs. 2022)

Margen de Beneficio Operativo: 14.8% (+0.2 puntos porcentuales)

Nuevo Negocio Neto 2023: $4.5 mil millones

Análisis Regional y Sectorial:

Descenso en Norteamérica del 2.7%, impulsado por menores ingresos tecnológicos.

Sólido crecimiento en el Reino Unido del 5.6%, liderado por GroupM y Ogilvy.

Desafíos en Alemania, con crecimiento en Francia.

Crecimiento liderado por India (+7.7%), con declive en China (-3.3%).

Avances estratégicos y orientaciones para 2024

La fusión de VMLY&R y Wunderman Thompson como VML se lanzó este enero con el nombramiento de altos directivos. «El plan de simplificación de GroupM va por buen camino. y Burson, -creada a partir de la fusión de Hill & Knowlton y BCW- tiene previsto su  lanzamiento para julio»

Las adquisiciones en el año incluyeron las agencias de marketing de influencers Goat y Obviously y están contribuyendo bien al crecimiento

Ahorro bruto anual de 554 millones de euros en 2023 frente a 2019,  con ahorros en programa de campus, adquisiciones, simplificación de WPP y menores gastos en viajes

Previsiones para 2024: crecimiento de los ingresos de LFL menos los costes de transferencia del 0-1%, con una mejora del margen de beneficio operativo general de 20-40 puntos básicos (excluyendo el impacto del tipo de cambio)

Evolución de Agencias y Clientes:

WPP ha experimentado cambios significativos en su estructura, con fusiones notables como VML y Burson, y la simplificación de GroupM. Las agencias clave, como VMLY&R, Ogilvy, AKQA, Hogarth, GroupM y Burson, han sido fundamentales en la estrategia de la compañía.

WPP anunció en enero en su Capital Markets Day  la siguiente fase de su estrategia, «Innovar para liderar», que se basa en cuatro pilares estratégicos:

1. Liderar a través de la IA, los datos y la tecnología, aprovechando su posición de liderazgo en la aplicación de la inteligencia artificial a través de la adquisición de la empresa de investigación de IA Satalia en 2021; inversión orgánica en WPP Open, plataforma impulsada por IA, tecnología y datos de clientes; y profundas alianzas con socios tecnológicos estratégicos como Adobe, Google, IBM, Microsoft, Nvidia y OpenAI.
2. Planes de inversión anual en efectivo de alrededor de 250 millones de libras esterlinas en tecnología patentada para respaldar su estrategia de IA y datos
3. Liberar todo el potencial de la transformación creativa  ampliando las relaciones con nuestros clientes aprovechando aún más la escala global de WPP, la oferta integrada en creatividad, medios, producción y relaciones públicas, y las capacidades en áreas de crecimiento como el comercio, el marketing de influencers y los medios minoristas para captar cuota en un mercado en crecimiento.
4. Construir marcas líderes en el mercado de clase mundial a través de sus seis grandes agencias: VML, Ogilvy, AKQA, Hogarth, GroupM y Burson, que representan cerca del 90% de los ingresos de WPP y, en particular, aprovechar los beneficios de escala de VML como la agencia creativa integrada más grande del mundo, aprovechar el modelo operativo simplificado de GroupM y escalar como la agencia de medios más grande del mundo con Burson como agencia de comunicaciones estratégicas global reuniendo a BCW y Hill & Knowlton
5. Ejecute de manera eficiente para generar retornos financieros sólidos, al ofrecer ahorros de costos estructurales y de crecimiento a partir de la creación de VML y Burson, y la simplificación de GroupM, desbloqueando ventajas de escala y ahorros de eficiencia adicionales

VMLY&R: Tras la fusión con Wunderman Thompson, se consolida como la agencia creativa integrada más grande del mundo.

Ogilvy: Continúa siendo una agencia líder con premios globales.

AKQA: Mantiene su posición clave a pesar de la reducción del gasto en tecnología.

Hogarth: Experimenta un crecimiento sólido gracias al aumento del gasto de clientes y la demanda de capacidades impulsadas por la IA.

GroupM: Experimenta un crecimiento significativo, especialmente en la mezcla de facturas digitales.

Burson: La estrategia de comunicaciones de Burson, resultado de una fusión, está programada para lanzarse en julio, fortaleciendo las comunicaciones estratégicas globales.

Creatividad y Premios:

WPP ha obtenido destacados éxitos en premios clave, incluidos 165 Lions en el Cannes Lions Festival of Creativity y el reconocimiento como empresa de comunicaciones más efectiva global en los Effies.

Nuevos Negocios:

Clientes clave ganados, incluidos Adobe, Allianz, Estée Lauder, Ford, Krispy Kreme, Nestlé, SC Johnson y Verizon.

Inversiones y Adquisiciones Estratégicas:

Adquisición de Satalia (2021): Refuerza su capacidad en investigación de inteligencia artificial.

WPP Open: La plataforma impulsada por IA ha recibido inversiones orgánicas para ofrecer soluciones avanzadas.

Perspectivas Futuras:

Proyección de crecimiento del 0-1% en ingresos LFL menos costos de transferencia.

Mejora esperada en el margen de beneficio operativo principal de 20-40 puntos básicos.