WPP colaborará con Waze (Google) en nuevos formatos publicitarios para drive retail footfall

La asociación hará que WPP colaborará con Waze en nuevos formatos de anuncios para ayudar a impulsar ventas minoristas con la aplicación de navegación social de Google. WPP y Waze anuncian una nueva colaboración para simplificar las campañas minoristas desde Waze, aplicación de navegación social global, de Google, con más de 100 millones de conductores activos mensuales. La asociación, diseñada para dirigir a los conductores a ubicaciones minoristas a través de mensajes en ruta, se lanzará en Canadá, Francia, Italia, el Reino Unido y los Estados Unidos.

 

WPP trabajará con Waze para que a los clientes de WPP les resulte más fácil hacer publicidad en Google y llegar directamente a los conductores a través de la plataforma de automoción e impulsar el tráfico a tiendas y ventas de productos.

 

Waze es la única aplicación utilizada por los conductores con publicidad contextual, sin distracciones que se corresponde con el viaje de cada conductor. La plataforma también proporciona información sobre cómo, cuándo y dónde las personas se han involucrado con las marcas durante la campaña, lo que proporciona mayor valor a los clientes.

 

Para Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP “WPP ya trae las ideas más creativas y tecnológicas a nuestros clientes para generar crecimiento. A través de esta asociación innovadora con Google, podemos dar a los clientes acceso exclusivo al software Waze hasta situar a los clientes en el asiento del conductor e influir en los hábitos de compra del futuro «.

 

La iniciativa se desarrolló después de una sesión de Google y WPP SWARM. SWARM es una serie de hackathons que reúnen a una variada red de pensadores creativos sobre desafíos de clientes con soluciones innovadoras basadas en la experiencia de WPP y la ingeniería de Google.