WPP e iHeartMedia lanzan ‘Project Listen’

Esta asociación impulsará la innovación y el aprendizaje en estrategias creativas y de medios en plataformas de audio. iHeartMedia, la compañía de audio líder de Estados Unidos, y WPP, , anunciaron este lunes el lanzamiento de Project Listen  un desarrollo de perspectivas de próxima generación, en planificación y capacidades creativas en audio.

Las dos compañías ayudarán a las marcas a interactuar mejor con los consumidores y ganar en todas las plataformas de audio: radio , transmisión digital, podcasts, smart speakers y eventos en vivo.

La escucha del consumidor está en su punto más alto, según una nueva investigación de iHeartMedia. El estudio muestra que los consumidores dicen que están escuchando contenido de audio un promedio de 17 horas a la semana, especialmente millennials y generaciones más jóvenes. Un aumento de escuchas como resultado directo del rápido crecimiento en transmisión digital, podcasts,  smart speakers y airpods, en el top de la escucha masiva y constante de la radiodifusión.

 

El acuerdo comprende:

1. Creative Audio Studio – El audio será impulsado más alto en las agendas de los creativos y estrategas de medios con el lanzamiento de un nuevo estudio en la sede de GroupM en 3 World Trade Center en Nueva York. Los clientes y creativos de todo WPP experimentarán con modernos programas de marketing de audio, trabajando con productores creativos en una serie de pilotos.

2. Empoderamiento de la planificación: las herramientas de audiencias y audiencias inteligentes de iHeartMedia se integrarán con las herramientas de datos e ideas patentadas de GroupM para descubrir nuevas perspectivas y apoyar nuevos enfoques de medición, todos los cuales se compartirán en informes de inteligencia trimestrales para los clientes y el mercado. Más adelante, en 2019, se lanzará un nuevo programa de certificación de audio para los planificadores en las agencias de GroupM.

3. Raising Audio IQ : se lanzará un nuevo podcast mensual de Project Listen en Cannes con planes para 18 episodios hasta 2020. Compartirán lecciones piloto a clientes compartiendo la investigación para ayudar a inspirar a más anunciantes sobre adoptar las nuevas capacidades de audio.

El objetivo de Project Listen es elevar el nivel en creatividad de audio y estrategia de medios a través del aprendizaje compartido sobre lo que funciona en el panorama de audio en evolución. Los socios ayudarán a los profesionales de marketing a extraer datos de audio para obtener información y a implementarlos en un marco de planificación coherente, desde la estrategia creativa hasta la planificación e implementación de medios.

«En iHeartMedia, entendemos el poder incomparable del audio y su capacidad para participar y hacer que las marcas formen parte de la conversación diaria, con consumidores de todas las edades, a una escala masiva», señala Bob Pittman, Presidente y CEO de iHeartMedia, Inc. » Project Listen se trata de aprovechar la escala de audio y pasar del tradicional negocio de la radio transaccional al futuro de la publicidad en audio, donde las ideas e ideas lideran el camino hacia el crecimiento de las marcas».

 

«En pocas palabras, el audio es el campo más grande para el crecimiento en los medios de comunicación de hoy, y estamos emocionados de asociarnos con los equipos de WPP para desarrollar las herramientas y los conjuntos de habilidades necesarios para desbloquear ese crecimiento «.

«Los consumidores están escuchando más que nunca, y ya conocemos el poder de la música, la voz y el sonido para crear conexiones humanas atractivas y emocionales«, dijo Mark Read, CEO de WPP. «A medida que el comportamiento del consumidor evoluciona, desde los medios que disfrutan, hasta cómo se relacionan con las marcas y toman decisiones de compra, es esencial tener un enfoque moderno de creatividad y estrategia para todos los medios, incluido el audio».

 

“Las personas están conectadas por el sonido: atrae nuestra atención, establece nuestro estado de ánimo y desencadena nuestros recuerdos e imaginación. Nos transporta desde el escenario de un artista favorito, a una sala de audición de podcast o incluso a otra galaxia. Es, literalmente, una banda sonora para nuestras vidas «, señala Brad Hiranaga, Director de Marca de NA, General Mills. “Debido a que el audio es un increíble conductor de la cultura y, sin embargo, es tan personal, que es una forma profunda de contar una historia de la marca que se conecta con las personas de manera auténtica en los momentos correctos de su día.»

«En GroupM, nuestro enfoque es ayudar a los clientes a utilizar mejor los medios que pueden ayudar a generar crecimiento para sus negocios«, señaló Tim Castree, CEO de GroupM Norte América. “Como cualquier otro medio, el audio está evolucionando rápidamente. Esto requiere trabajar con nuestros clientes y nuestros socios para probar y aprender cómo aprovechar la escala y el alcance del audio, su potencial creativo e innovador de las nuevas plataformas, que es lo que haremos con Project Listen «.