WPP fusionará MediaCom y Essence para formar EssenceMediacom, en una gran reestructuración del GroupM

GroupM se quedará en tres agencias : EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker. Finecast, Xaxis y GroupM Services formarán GroupM Nexus

Mindshare completará la integración con la agencia de rendimiento global Neo. Nick Lawson,   CEO global de EssenceMediacom

GroupM,  grupo de medios de WPP, anunció este martes que fusionará Essence con MediaCom y Mindshare con Neo  para crear una nueva plataforma de performance cruzado de 9,000 personas basada en tecnología de inteligencia artificial. como últimos pasos en su transformación para simplificar aún más sus operaciones.

Unos movimientos tras el  lanzamiento en abril de 2021 de Choreograph, compañía global de datos y tecnología de WPP,

Essence y MediaCom se fusionarán para formar EssenceMediacom,  nueva agencia con ADN digital y basado en la Data  de Essence para la planificación de audiencia multicanal a escala y la experiencia en medios de MediaCom.

Finecast, Xaxis y GroupM Services,  comunidad global de expertos en activación de GroupM, se unirán para formar GroupM Nexus,  organización de performance. Mindshare completará la integración con la agencia de performance  global, Neo.

Nick Lawson (CEO global de MediaCom) liderará  EssenceMediacom como CEO global, mientras Kyoko Matsushita, tras ocho años en Essence pasa a  CEO de WPP en Japón

Nicolas Bidon (CEO global de Xaxis) será CEO global de GroupM Nexus.

Para Christian Juhl, CEO global de GroupM, : “Nos apasiona la oportunidad que nos brinda la tecnología para ayudar a nuestros clientes a navegar el cambio constante y lograr sus objetivos de crecimiento. El futuro del marketing está orientado a los resultados, respaldado por la planificación centrada en la audiencia y la mejora continua de los estándares de rendimiento habilitados por IA.»

Para Sebas Muriel, CEO de GroupM España  «El lanzamiento de Acceleration y la transformación que atraviesa el grupo en España, marcan la línea de digitalización y evolución de la compañía como facilitadora de los servicios y productos que ofrecemos a la red desde la que fortalecemos el posicionamiento digital de cada una de nuestras agencias”.

«Continuaremos trabajando en estrecha colaboración para fortalecer la posición de nuestras agencias en APAC”.

Para Joshua Spanier, vicepresidente de marketing de Google  “Nuestra asociación a largo plazo con Essence, complementada con Mediacom, nos está ayudando a cumplir con nuestros ambiciosos objetivos de marketing.

Para Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever : “La digitalización está cambiando la forma en que los consumidores viven, juegan y compran y, por lo tanto, está remodelando nuestra industria a gran velocidad. La convergencia de los medios, el entretenimiento y el comercio en entornos digitales nos permite construir marcas y convertirlas en ventas en el mismo lugar.

«Nos alientan los cambios anunciados hoy por GroupM, que verán una mayor integración entre el marketing basado en datos, la planificación de audiencia multicanal, el rendimiento y la experiencia en medios estratégicos”.

EssenceMediacom: con 10 000 empleados en 125 oficinas en 2023 está diseñada para potenciar el crecimiento del cliente a nivel mundial con una respuesta ágil a un panorama de medios en rápida evolución con ADN digital y basado en los datos de Essence y la experiencia en medios estratégicos, planificación de audiencia y multicanal a escala de MediaCom.

Los clientes podrán aprovechar una organización global ampliada fundada por dos agencias que son complementos estratégicos, diseñados exclusivamente para impulsar el crecimiento de los clientes.

La fusión de Essence y MediaCom se basa en un historial de fuerte crecimiento comercial para ambas agencias. COMvergence clasificó a MediaCom en primer lugar en la industria por nuevas ganancias comerciales en 2021 con $ 2870 millones en nuevas facturaciones atribuidas a ganancias, mientras Essence ha seguido creciendo y expandiendo su competencia con Google y otros clientes clave.

Para Nick Lawson, CEO de EssenceMediacom, : “La formación de EssenceMediacom se basa en la sólida  relación entre las agencias para crear el modelo de agencia que nuestros clientes quieren a futuro,  basado en una estrategia brillante y en capacidad de construcción de marca, y experiencia digital.»

«EssenceMediacom no solo ayudará a nuestros clientes sino también brindará oportunidades para que nuestra gente mejore sus habilidades y se capacite en nuevas áreas, enriqueciendo y mejorando aún más sus carreras”.

EssenceMediacom tendrá 10.000 empleados en 125 oficinas, con unos 23.277 millones de euros de facturación, 8.000 de MediaCom y Essence , unos 2.000.

El lanzamiento comenzará en 2023  en los principales mercados primero, aunque manteniéndose ambas por separado en Reino Unido por conflictos de clientes,  como Sky ( de MediaCom) y BT ( de Essence).