WPP integra los modelos de IA Claude, de Anthropic, en WPP Open usando Amazon Bedrock, para elevar las capacidades de sus 114.000 Marketers

WPP ha anunciado la integración de la familia de modelos de inteligencia artificial (IA) Claude de Anthropic en su sistema operativo de marketing inteligente, WPP Open, utilizando Amazon Bedrock,un servicio completamente gestionado de Amazon Web Services (AWS)

Claude 3 se une a otros modelos dentro de WPP Open, incluyendo GPT-4 y DALL-E 3 de OpenAI, la familia Gemini y Imagen 2 de Google, y SDXL 1.0 de Stability AI

La integración de Claude, que incluye los modelos Opus, Sonnet y Haiku, aporta un rendimiento de IA potente, inteligencia y velocidad para mejorar las capacidades de los 114,000 especialistas en marketing de WPP en su red de agencias, proporcionándoles tecnología de vanguardia para ofrecer soluciones innovadoras y mejores resultados a los clientes.

Impulsado por IA, WPP Open proporciona capacidades líderes mundiales en todo el proceso de marketing, incluyendo creatividad, medios, producción y comercio, ofreciendo una gama de resultados y herramientas adaptadas a las necesidades específicas de la diversa base de clientes de WPP.

WPP Open es confiado y utilizado por marcas de renombre mundial como The Coca-Cola Company, L’Oréal y Nestlé. Construido sobre la propiedad intelectual y tecnología propia de WPP, y fortalecido por los socios estratégicos de WPP, WPP Open aprovecha la experiencia de WPP en servir a clientes empresariales para ofrecer soluciones de marketing altamente optimizadas, automatizadas y transformadoras que elevan las experiencias de marca, empujan los límites de la creatividad y generan un crecimiento medible.

Ventajas para WPP y sus clientes de la integración de Claude en WPP Open 

• Escalabilidad y mejora de la calidad del trabajo: Al poner Claude a disposición de individuos y equipos, WPP puede aumentar la experiencia humana, escalar capacidades, mejorar la calidad del trabajo para los clientes y mejorar la eficiencia de tareas, que van desde la ideación y generación de contenido hasta la redacción y el diseño. Los modelos Claude Opus, Sonnet y Haiku pueden entender e interpretar breves complejas y producir contenido de alta calidad, así como procesar una variedad de formatos incluyendo fotos, gráficos, tablas y diagramas técnicos.
• Acceso mediante Amazon Bedrock: WPP ha elegido acceder a Claude 3 usando Amazon Bedrock, un servicio completamente gestionado de AWS que ofrece una selección de modelos fundacionales de alto rendimiento de las principales compañías de IA a través de una sola API, junto con un amplio conjunto de capacidades que las organizaciones necesitan para construir aplicaciones de IA generativa con seguridad, privacidad y responsabilidad.
• Modelos Claude 3 de alta precisión y velocidad: La familia de modelos Claude 3 ofrece niveles extremadamente altos de precisión, rendimiento y velocidad. Claude 3 Opus es uno de los modelos más avanzados de Anthropic. Su sobresaliente capacidad para razonar a través de vastos conjuntos de datos y contenido resulta en una mejor comprensión de la identidad de la marca al generar contenido de marketing. Claude 3 Sonnet ofrece la mejor combinación de habilidades y velocidad, especializándose en tareas como generación de código y texto, mientras que Claude 3 Haiku está diseñado para ser el más rápido de los modelos Claude 3.

Para Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP: «En WPP, buscamos constantemente maneras de empujar los límites de la creatividad y ofrecer resultados excepcionales para nuestros clientes. Al trabajar con compañías de tecnología líderes como AWS y Anthropic, estamos aprovechando el poder de la IA de vanguardia para mejorar nuestros procesos, empoderar a nuestra gente y fomentar la innovación.»

Para Vasi Philomin, VP de IA Generativa en AWS «WPP está incorporando la IA generativa para impulsar la transformación en industrias como el marketing y la publicidad. Al integrar los modelos Claude 3 a través de Amazon Bedrock en su sistema operativo de marketing, WPP proporcionará a sus empleados y clientes herramientas de vanguardia que les ayudarán a acelerar la innovación en IA generativa.»

Kate Jensen,  Jefa de Ingresos y Asociaciones en Anthropic, destaca que «Anthropic está estableciendo un nuevo estándar sobre cómo las empresas pueden usar la IA como un socio confiable que trabaja junto a cada profesional, permitiendo a individuos y equipos ser más productivos y encontrar mayor satisfacción en su trabajo. Al integrar Claude en WPP Open, el talento de marketing de WPP de 114,000 personas podrá ofrecer mejores experiencias a los clientes con mayores resultados.

Esta iniciativa forma parte de la inversión anual continua de WPP de £250 millones en IA, datos y tecnología, y sus planes para capitalizar su liderazgo en el espacio trabajando con otras compañías líderes como AWS y Anthropic.