WPP Lanza el Índice de Capital Creativo para Medir el Valor de la Creatividad

Diseñado por BAV®, el índice combina puntuaciones de influencia y creatividad y demuestra cómo las marcas con un alto Creative Capital superan a otras en cuanto a rendimiento financiero

Las marcas creativas generan un mayor interés del consumidor, actitudes positivas y un comportamiento proactivo

WPP ha presentado el WPP Creative Capital Index, innovadora herramienta que permite a las marcas evaluar el valor de la creatividad para lograr un crecimiento tangible.

Diseñado por BAV®, el índice combina puntuaciones de influencia y creatividad y demuestra cómo las marcas con un alto Creative Capital superan a otras en cuanto a rendimiento financiero, retornos en el mercado de valores y apoyo del consumidor.

El índice revela que las marcas con niveles elevados de Creative Capital en Australia generan el doble de retorno financiero que la marca promedio medida por BAV durante cinco años. Además, las marcas con un Creative Capital más alto proporcionan un mayor respaldo del consumidor, un mayor amor por la marca y una mayor capacidad de fijación de precios.

Para Katie Rigg-Smith, Chief Strategy Officer de WPP Australia y Nueva Zelanda, el WPP Creative Capital Index brinda a los equipos de WPP herramientas basadas en datos que pueden utilizar para obtener información más precisa sobre la marca de sus clientes, con una producción estratégica superior. Esto permite que las marcas de sus clientes, a través de sus inversiones en creatividad, superen al mercado australiano en métricas financieras.

Para Michael Sussman, PhD, Chief Product Officer de BAV, el WPP Creative Capital Index demuestra que la creatividad es el principal impulsor del crecimiento de ingresos, superando a los fundamentos de marca, incluida la confianza, la innovación, el propósito y el estatus. Las marcas creativas generan un mayor interés del consumidor, actitudes positivas y un comportamiento proactivo y comprometido del consumidor.

Si bien los niveles de Creative Capital pueden variar según el sector, la disrupción creativa puede ocurrir en marcas de cualquier categoría. Sectores como productos de consumo y alimentos suelen tener puntuaciones de creatividad más bajas que otros, como electrónica y automóviles. Esto permite a las marcas reinventar lo que significa la creatividad en las categorías donde no se aprovecha al máximo.

Los algoritmos y la metodología de las métricas propietarias que impulsan el Creative Capital Index se basan en investigaciones de encuestas de una muestra globalmente representativa de consumidores que califican marcas en su mercado local en métricas clave de imagen, equidad y apoyo, desde la reputación hasta la innovación y la popularidad.

Basándose en estas calificaciones, BAV ha clasificado y comparado marcas en cultura en un conjunto común de KPIs de marca. El WPP Creative Capital Index agrega las calificaciones de una marca en métricas que reflejan la creatividad de la marca y cómo impulsa su influencia en la cultura.

BAV es la plataforma de análisis de marca más grande y completa del mundo. Parte de la familia WPP desde 2000, ha crecido para contener más de 16 mil millones de puntos de datos que abarcan 52 países y unas 63,000 marcas, tanto grandes como pequeñas.

Más información sobre el WPP Creative Capital Index Esta nueva herramienta demuestra el valor de la creatividad y su impacto en el éxito financiero y la percepción del consumidor.