AT & T ha comprado la plataforma digital AppNexus por 1.366 millones de euros a sus acionistas (WPP, la firma de inversión TCV y News Corp). WPP compró una «participación significativa» en AppNexus hace cuatro años por 20 millones, de euros, más inversión en tecnología. Si bien este no es el primer acuerdo de M & A post-sorrell de WPP (Dentsu ya compró la participación de WPP en dos empresas), según Results International.
WPP trata de liquidar activos, según Campaign y para Brian Wieser de Pivotal Research Group -AppNexus- podría ser liquidado, así como otros activos como ComScore y Vice, para mantener el precio de las acciones de WPP. Un acuerdo que se formalizará en el tercer trimestre de este año, tras lo que AppNexus formará parte del equipo de publicidad y análisis de AT & T, dirigido por Brian Lesser, como director ejecutivo, con sus más de 400 ingenieros de software y gerentes de productos.
La adquisición de AppNexus respalda la estrategia de AT & T para hacer crecer su plataforma publicitaria y fortalecer su liderazgo en publicidad televisiva avanzada. AT & T completó la adquisición de Time Warner a principios de este mes, otorgándole la propiedad de propietarios de medios como Warner Bros, CNN, HBO y DC Comics.
