WPP y SeeHer lanzan «Health On Her Terms»

La investigación revela  brechas y sesgo de género significativos en el marketing, publicidad y los medios sobre las mujeres y su salud

Las marcas tienen la oportunidad de influir en el cambio y dar a las mujeres y a los géneros marginados una representación con más matices

WPP se ha asociado con SeeHer, movimiento global líder para retratar con precisión a las mujeres en el marketing, la publicidad, los medios y el entretenimiento, para presentar «Health on Her Terms (HOHT)».

El nuevo estudio de investigación , publicado hoy , revela brechas y oportunidades críticas centradas en las mujeres y las personas que se identifican como mujeres en la atención reproductiva, la diversidad de peso y la salud mental. Las mujeres manejan más del 80 % de las decisiones de gastos de atención médica en los EE. UU. y representan el 65 % de la fuerza laboral en la industria de la atención médica.

Casi la mitad de las mujeres cree que los medios y la publicidad evitan tocar los problemas de salud de la mujer

El 45% de todas las BIWOC (Negras, Indígenas, Mujeres de Color) quieren ver más representación de raza/etnicidad en las comunicaciones de salud

Las mujeres no encuentran información de profesionales de la salud en medios  sobre su salud reproductiva , debido a tabúes persistentes (menos del 25 %)

El 52 % de las mujeres informa que los abortos espontáneos no se destacan o se presentan negativamente y el 53 % cree que los períodos no aparecen representados en el marketing y la publicidad.

Sin embargo, a pesar de todo el progreso logrado en la igualdad de género a lo largo de los años, existen serias disparidades y problemas en el la forma en que se presenta la salud de la mujer en los medios, y las mujeres y otros géneros marginados no se enmarcan como una audiencia principal en el marketing de la salud.

Las mujeres dicen que es probable que sean leales a las marcas que abordan tabúes arraigados y generalizados en los medios, y les hablan con autenticidad y dignidad.

Menos del 50 % de las mujeres, ( sobre todo madres)  creen que la salud mental está bien representada, y disminuye entre las mujeres de la Generación Z y las mujeres no binarias.

El 52 % de las mujeres dice que las representaciones del peso no son realistas

Para Lindsay Pattison, Directora de Clientes de WPP, “Los anunciantes tienden a clasificar la feminidad y nuestras necesidades de salud en una caja demográfica. Pero la salud de la mujer es mucho más dinámica y matizada de lo que se presenta actualmente en los medios. Nuestra industria tiene la responsabilidad de transformar la forma en que se retrata a las mujeres y brindar una representación más multifacética y priorizar mostrar la salud mental de las mujeres de manera más auténtica, el peso de manera más realista y la salud reproductiva de manera más inclusiva”.

Para Cassandra Sinclair, presidenta de Grey Health and Wellness “Este innovador estudio muestra que nosotros, como especialistas en marketing de salud y bienestar, debemos hacer un mejor trabajo al escuchar las necesidades de las mujeres y conectarnos con ellas en sus términos y sus necesidades personales de salud. Las mujeres quieren que las marcas sean vulnerables, valientes y reales. Quieren que las marcas entiendan que su salud es personal y que conectarse con ellos debe incluir más las realidades de sus vidas”.

Para Rachel Lowenstein, directora global de innovación inclusiva de Mindshare,  «El estado de la salud y la autonomía corporal de las mujeres, incluida la atención médica para las comunidades trans y no binarias, se encuentra en un lugar tenue. Los medios y las comunicaciones juegan un papel importante en los tabúes generalizados. sobre temas como el cuidado reproductivo, la salud mental y más. Pero no tiene por qué ser así. Las marcas tienen la oportunidad de influir en el cambio y dar a las mujeres y a los géneros marginados la representación más matizada, diversa y honesta que se merecen.

Para  Christine Guilfoyle, vicepresidenta ejecutiva de SeeHer, y Association of National Advertisers, : “Estamos muy orgullosos de asociarnos con WPP en este importante estudio.

«La perspectiva demuestra claramente que los consumidores quieren contenido que refleje a las mujeres en su multiplicidad, con diversas necesidades y experiencias, en lugar de narraciones monolíticas». «Cuando se trata de representaciones de la salud y el bienestar de las mujeres, hay mucho trabajo por hacer». «Con este estudio, estamos lanzando una nueva vertical, SeeHer Health, para representar con precisión los problemas relacionados con la salud y el bienestar de las mujeres en marketing, medios y entretenimiento”.

Las agencias de WPP Grey y Mindshare se han sumado para descubrir y analizar temas predominantes sobre la realidad de la salud de la mujer en el entorno actual, cómo se representa la salud de la mujer en los medios hoy en día y cómo las marcas pueden modificar los esfuerzos para representar mejor y transformar el apoyo a sus necesidades de salud.

Los principales temas 

Los medios posicionan las experiencias de salud de las mujeres de una manera singular. La forma en que las marcas se conectan actualmente con las mujeres está en desacuerdo con la forma en que las mujeres se identifican a sí mismas.

Un total del 44% de BIWOC quiere ver representaciones más diversas de raza/etnicidad en las comunicaciones de salud, ya que los medios de comunicación ponen un fuerte énfasis en la condición de mujer joven, blanca, cisterna y sin discapacidades.

Fin del excepcionalismo: la investigación encontró que las mujeres rara vez se comercializan tal como son, y las marcas priorizan a las mujeres que hacen cosas extraordinarias.

Los esfuerzos de marketing deben expandirse para enfocarse en un segmento más amplio y diverso