Artistas como Imagine Dragons, H.E.R., Melissa Etheridge y Blake Shelton se unen a la campaña para generar conciencia y recaudar fondos a través de Amazon Music
Kate McCagg, directora del Amazon Ads Brand Innovation Lab, destaca la importancia del proyecto: «‘Louder Than Cancer’ es una muestra de cómo la innovación puede unirse a causas sociales de gran impacto.”.
WPP y Amazon Music han lanzado «Louder Than Cancer», una innovadora campaña que reúne a reconocidos artistas de todo el mundo para utilizar la música como un símbolo de esperanza y resiliencia en la lucha contra el cáncer. La iniciativa, creada por Grey Health (WPP), la agencia de talento FIMI Group y Amazon Ads Brand Innovation Lab, rinde homenaje al Día Mundial contra el Cáncer y busca amplificar el impacto de la música en los pacientes y sus familias.
El centro de la campaña es la playlist «Louder Than Cancer» en Amazon Music, que cuenta con canciones de artistas como Imagine Dragons, H.E.R., Melissa Etheridge, Blake Shelton, Lainey Wilson, The Head and The Heart, y más.
Cada canción incluye mensajes personales de los músicos, compartiendo historias de lucha y esperanza, además del sonido real de células cancerígenas siendo destruidas, el cual fue capturado y presentado por primera vez en el proyecto «The Most Beautiful Sound» desarrollado por Grey Health junto con investigadores de Harvard Medical School y Massachusetts General Hospital.
Además, por cada reproducción de las canciones en la playlist, Amazon Music donará $1 a Conquer Cancer®, la fundación de ASCO, hasta un total de $100,000, a través del programa Amazon Stream It Forward.
La música como símbolo de esperanza
La campaña ha recibido el apoyo de reconocidos artistas, quienes han compartido historias personales relacionadas con el cáncer. La cantante H.E.R. reveló su conexión personal con la causa:
«A finales del año pasado, mi madre fue diagnosticada con cáncer de pulmón. Afortunadamente, lo detectaron temprano y se sometió a cirugía en febrero. Ha sido una luchadora increíble. Estoy muy orgullosa de ella y de poder unirme a la lucha contra esta enfermedad a través de ‘Louder Than Cancer'».
Melissa Etheridge, sobreviviente de cáncer, destacó la importancia de la música en el proceso de sanación: «La música tiene el poder de dar fuerza y conectar con las emociones de las personas que atraviesan momentos difíciles. Es un honor ser parte de este proyecto y contribuir a la esperanza de quienes enfrentan el cáncer».
Amazon Ads Brand Innovation Lab, ha diseñado merchandising exclusivo
Amazon Music, junto con el equipo de Amazon Ads Brand Innovation Lab, ha diseñado merchandising exclusivo para apoyar la campaña. El diseño de la camiseta oficial combina la imagen de una célula cancerígena siendo destruida con una onda de sonido, simbolizando la lucha contra el cáncer a través de la música. Además, las personas podrán personalizar la onda de sonido en tiempo real a través de una herramienta interactiva.
Para amplificar aún más la campaña, Amazon Ads ha desplegado una activación a gran escala que incluye:
✔️ Una página de destino personalizada en Amazon.com
✔️ Anuncios en FireTV
✔️ Un espectacular en Times Square, Nueva York
Kate McCagg, directora del Amazon Ads Brand Innovation Lab, destacó la importancia del proyecto: «‘Louder Than Cancer’ es una muestra de cómo la innovación puede unirse a causas sociales de gran impacto.”.
