The Coca-Cola Company elige a WPP socio de marketing global y Dentsu red complementaria

The Coca-Cola Company ha nombrado a WPP como socio preferente de su red de marketing global y a Dentsu como  socio de medios complementario,  junto a un grupo de talento creativo abierto. 

Coca-Cola confirmó este lunes que WPP será su «socio de marketing global» con una unidad a medida que operará bajo el nombre de OpenX.

Coca-Cola ha lanzado ya  su campaña de navidad #ComparteLaMagia  con dentsuMB.

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WPP ha ganado uno de los concursos más grandes del año, con la mayor parte de la cuenta de medios de Coca-Cola  de casi 3.500 millones de euros.

El equipo OpenX gestionará la tecnología creativa, de medios, y datos así como de marketing de todo el portafolio de marcas de Coca-Cola y sus empresas globales, incluidas Costa e Innocent.

En un comunicado de prensa, Coca-Cola señala la relación con WPP como «sin precedentes» en su amplitud y profundidad, «dada su escala geográfica y alcance».

 

Una relación con vigencia inmediata.

 

“A medida que diseñamos nuestro nuevo modelo operativo de marketing, quedó cada vez más claro que la simplicidad era fundamental para operar con éxito una vasta red comercial geográfica y diversificada, que también incluye nuestro sistema de embotellado”, señala Manolo Arroyo, director de marketing global de The Coca-Cola. Company, en el comunicado de prensa.

«Estoy encantado de asociarme con WPP mientras aceleramos nuestra transformación de marketing».  “Nos impresionó la capacidad de WPP para equilibrar lo que se necesita para ofrecer experiencias integradas al consumidor a escala global con agilidad, velocidad y los conocimientos basados ​​en datos que se requieren para ganar localmente

WPP traerá excelencia creativa y capacidades de marketing incomparables a escala global que ninguna otra red puede implementar «. Para Mark Read, CEO de WPP : “Estamos encantados de haber sido designados como socio de la red de marketing global de The Coca-Cola Company, un catalizador para su transformación y crecimiento, y para brindar la creatividad excepcional, los conocimientos en datos y experiencia en medios necesarios para crear experiencias de consumidor conectadas ”,

«Esta asociación, que integra nuestras capacidades en contenido, medios, datos, producción y tecnología, operando local y globalmente y complementará la organización global de la red de The Coca-Cola Company».

 

Dentsu «socio de medios complementario» 

Dentsu «socio de medios complementario» de la cuenta, impulsará  los medios en ciertas geografías en las que con mayor con mayores medios o experiencia como Japón y Corea, entre otras zonas asiáticas 

“Dentsu es una agencia increíble que combina valiosos conocimientos humanos con las capacidades analíticas y tecnológicas de vanguardia necesarias para diseñar y ejecutar experiencias conectadas de consumidor ”, señaló Arroyo.

Entre las agencias del pool de Coca-Cola también se incluirá un modelo creativo de «código abierto» para permtir a a la compañía aprovechar a los mejores creadores del mundo.

La marca «aprovechará así el talento creativo a través de una mayor variedad de fuentes: agencias de holding pero también pequeñas e independientes; e incluso individuos o , incluidos como creadores online».

El concurso , que comenzó el diciembre pasado, ha contado con las principales Holdings como  WPP, IPG, Dentsu y Publicis.

MediaSense ha sido el consultor del concurso para los medios y PwC lideró el lanzamiento creativo

 

IPG pierde la cuenta pero mantendrá dentro a McCann y Mercado como socios clave . 

 

IPG pierde la cuenta  con alrededor del 30% del negocio de Coca-Cola, incluida su cuenta de compra de medios en Estados Unidos, de unos 400 millones de dólares a través de UM de IPG

Para Arroyo. » McCann y Mercado seguirán siendo socios clave para la empresa».