La nueva colaboración que redefinirá el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP OpenGemini 1.5 Pro se integra en el sistema operativo de marketing abierto de WPP  con nuevos estándares en creatividad, personalización y eficiencia en marketing

Este movimiento forma parte de la inversión anual continua de £250 millones de WPP en IA, datos y tecnología

Se ha anunciado este martes en el Google Cloud Next. WPP y Google Cloud señalan una nueva colaboración que redefinirá el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, el sistema operativo de marketing impulsado por IA de WPP que ya utilizan más de 35,000 de sus empleados y ha sido adoptado por clientes clave como The Coca-Cola Company, L’Oréal y Nestlé.

Combina la experiencia de Google en análisis de datos, tecnología de IA generativa (gen AI) y ciberseguridad con las capacidades de marketing de extremo a extremo de WPP, su escala creativa global y su comprensión de las marcas de sus clientes, esta asociación busca impulsar un cambio significativo en la eficiencia y efectividad del marketing.

Como parte de la colaboración, las avanzadas herramientas gen AI de Google Cloud se utilizarán con los datos de marketing y publicidad patentados de WPP. Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenido específico de marca y producto utilizando gen AI, obtener una comprensión más profunda de sus audiencias objetivo, predecir y explicar con precisión la efectividad del contenido y optimizar campañas con procesos adaptativos continuos.

Aplicando la experiencia de WPP en el servicio a clientes empresariales, WPP Open se integra con cualquier cliente, socio o proveedor de tecnología para crear capacidades de marketing optimizadas y automatizadas.

La fase inaugural de la colaboración se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores:

1. Creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio: WPP ha integrado la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en Creative Studio, su aplicación de gen AI que forma parte de WPP Open y que ayuda con tareas como escribir titulares y convertir un boceto en una imagen. La ventana de contexto grande de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de manera constante, significa que se pueden usar más contenido y pautas de marca para las indicaciones, como la paleta de colores de una marca, fuentes, voz e incluso campañas de marketing pasadas. Esto permite el desarrollo de interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas, y al comprender mejor la marca, se puede desarrollar contenido más creativo y acorde a la marca.
2. Smarter content optimisation: WPP ha mejorado su AI Performance Brain: servicio que utiliza IA para predecir el rendimiento del contenido de marketing, al integrar Gemini 1.5 Pro para mejorar la forma en que el sistema predice el éxito del contenido de marketing, incluso antes de la activación de la campaña. Esta actualización hace que las predicciones sean más rápidas y precisas, y permite razonar sobre las predicciones, lo que ofrece recomendaciones superiores para mejorar el contenido. Esta poderosa herramienta tiene el potencial de liberar millones de dólares para que las marcas reinviertan solo en las campañas de mejor rendimiento.
3. Narración de IA: WPP está llevando las soluciones de descripción de video al siguiente nivel al pionerar capacidades de transmisión en tiempo real tanto para la descripción como para la narración. El sistema utiliza Gemini 1.5 Pro para crear automáticamente guiones de narración de video personalizables. Estos guiones se envían a ElevenLabs, un socio de WPP, que analiza con voz realista la narración. Este proceso hace que la creación de videos sea más rápida, más eficiente y permite un toque personalizado.
4. Hyper-realistic product representation: WPP está redefiniendo la representación de productos utilizando gen AI para crear mejores imágenes de productos. Este sistema utiliza Gemini 1.5 Pro y formatos de archivo Universal Scene Description 3D para comprender las pautas de estilo de una marca (logotipos, fuentes, colores, etc.), e incorporar la forma, el diseño y el empaque de un producto real. El resultado es una detallada imagen de producto 3D y conforme a la marca que es perfecta para marketing y publicidad.

Para Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP : «Esta colaboración marca un momento crucial en la innovación del marketing. Nuestra integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación de gen AI y nos permite hacer cosas que solo podríamos soñar hace unos meses. Con los modelos Gemini, no solo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de extremo a extremo para una optimización continua y adaptativa. Creo que esto cambiará las reglas de juego para nuestros clientes y la industria del marketing en general».

Para Thomas Kurian, CEO de Google Cloud,  “La IA tiene el potencial de desbloquear nuevos niveles de efectividad para los especialistas en marketing, ya sea optimizando campañas, automatizando tareas repetitivas como descripciones de marca o generando ideas completamente nuevas. Esta asociación combina el poder de las capacidades gen AI de Google Cloud con la profunda experiencia en dominio de marketing de WPP para ayudar a nuestros clientes mutuos a crear mejores campañas que resuenen con los consumidores de una manera más profunda».